什么是“光靶效應”？

在茫茫人海中，當陽光照射到某個人身上時，他就會變成眾矢之的即“光靶”，受到四面八方的關(guān)注、調(diào)查、問詢和質(zhì)疑。媒介化社會的形成將影響力輻射到每一個人，網(wǎng)民從傳統(tǒng)的“受眾”變成自媒體化的“參與眾”，擁有了社交媒體所賦予的關(guān)注、調(diào)查、問詢和質(zhì)疑等能力，體現(xiàn)在以內(nèi)容分享、評論轉(zhuǎn)發(fā)、收藏置頂和線下討論為主的全媒體權(quán)利上。當互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)受眾將這種權(quán)利和能力投射到某一事件及主體的時候，能量匯聚成太陽一樣的光芒，穿透傳統(tǒng)時空局限和地域體系結(jié)構(gòu)的一切障礙，照射到事件主體之上，從而形成標靶。當所有人用各種制度標準和規(guī)則理解去監(jiān)督衡量某一個體時，往往能發(fā)現(xiàn)并放大問題缺陷,形成輿論風潮，從而倒逼組織機構(gòu)進行程序調(diào)查，最終以體制內(nèi)制度性約束完成對事件主體的處理程序。

“光靶效應”的作用

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督的盛行形成了一種顯著的網(wǎng)絡監(jiān)督和約束力量，這是一種產(chǎn)生于網(wǎng)絡民意的監(jiān)督，推動大眾媒體卷人，獲得相關(guān)部門機構(gòu)關(guān)注甚至于啟動調(diào)查程序的解決路徑。由于起源突發(fā)的偶然性和事件發(fā)生的概率性，這種看似“隔墻扔磚”“槍打出頭鳥”的網(wǎng)絡監(jiān)督機制，實際上形成了一種潛在的威力巨大的陽光照射能力，并與事件主體的言行狂悖程度成正比，形成事后監(jiān)督控制來約束相關(guān)人員或者機構(gòu)，同時對于事前的預防起到一定的震懾及警示作用。

“光靶效應”的產(chǎn)生要素

作為啟動互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督的誘因，發(fā)生“光靶效應”的前提條件是該事件主體在具體事件上高調(diào)迕逆民意和觸犯“眾怒”。在生命安全、生存安全健康、生育、就業(yè)、教育等公民基本權(quán)益上，最容易發(fā)生忽視和破壞基本權(quán)益的事件。此時，事件主體言行舉止挑戰(zhàn)到公眾的倫理道德底線和公開規(guī)則，如果嚴重背離了公平和公正等社會理想規(guī)則，就會導致“眾怒”的形成。當行為事件挑戰(zhàn)了一種公開宣導的社會秩序時，也就意味著事理沖擊延伸到了公開規(guī)則層面，從而具備稱之為輿情事件的燃點和爆點。然而，這類行為事件極有可能作為潛行規(guī)則而事實存在著，并因事件主體經(jīng)常性的工作和日常行為而被廣泛地忽視，進而忽視了事主在跨越表達界面時，微小言行“過線”可能引發(fā)社會矛盾的規(guī)則歧義和嚴重破壞性。

“光靶效應”的屬性

“光靶效應”還體現(xiàn)了階層屬性問題。事件主體往往是社會地位較高，擁有社會資源、一定的權(quán)力和財富的人群，總是處于非對稱權(quán)力結(jié)構(gòu)中的上層，從而具備特定的階層代表性，也吸引了大量底層民眾的關(guān)注。由于現(xiàn)階段不平衡加劇和“階層固化”等原因，已經(jīng)形成了一些約定俗成的文本標簽，如“富二代”“官二代”等。這種文本標簽更是將一種“文本差異"表達在實際傳播中，往往蘊含了不良事件的指代性，因而形成了文本敵對化的符號表征。該符號進一步加持在社會認知中，從而形成一種態(tài)度鮮明的、非黑即白的、對于轉(zhuǎn)型期深層次社會問題的表面化理解。這種“文本差異”的根源在于社會矛盾的積累和階層差異。

因而，當光芒照耀到享受著不公開不透明福祉的事件主體時，其行為的合法性、收入的合法性、身份的合法性等都將經(jīng)受一種由情(公眾輿情)、人、法(公開制度)的全面嚴格審核程序。而事件主體由于長期依托并隱蔽在不需要公開透明的規(guī)則保護中，很容易滋生腐敗行為和失衡的跋扈心態(tài)，促使其時空定格畫面和社會行為剪影在網(wǎng)絡的輿情監(jiān)察程序面前曝光，在嚴格的法律檢查程序面前落馬，以不光彩的結(jié)局驗證了公眾行使互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督傳播權(quán)利的預先假設(shè)。

“光靶效應"的深層次成因

網(wǎng)絡傳播權(quán)利的不平衡是互聯(lián)網(wǎng)反腐“光靶效應”的基石。這種權(quán)利不平衡，涉及兩大主體,跨越了兩個輿論場。網(wǎng)絡權(quán)利不平衡既是現(xiàn)象，也是結(jié)果，根源來自政府和網(wǎng)民群體不同的媒介依賴。網(wǎng)絡受眾以個體為主體，廣泛地擁有新媒體能力，懷有強烈的實踐公民新聞權(quán)利的意愿，并積極地運用已經(jīng)形成的網(wǎng)絡權(quán)利。對應于管理者，以組織為主體，職務個人在新媒體能力的自由運用和自主表達上是滯后的，其在新媒體發(fā)布的溝通意愿上也是遲滯的，往往側(cè)重于自上而下的單向傳播，更不能很好地傾聽公眾意愿和心聲，這種過度倚重于傳統(tǒng)媒體輿論場的傳播方式，造就和加大了網(wǎng)絡媒體權(quán)利的不平衡。

基于這種不平衡的網(wǎng)絡傳播權(quán)利結(jié)構(gòu)，很容易在對立情緒上找到“攻擊點”和“突破口”。一旦出現(xiàn)“光靶”事主，就會吸引公眾的集中傳播，形成輿論場結(jié)構(gòu)化的一次對立情緒宣泄和表達。而網(wǎng)民的輕證據(jù)和邏輯，偏重于情感加道理，這就使得網(wǎng)絡“站隊”化表達更為突出，成為互聯(lián)網(wǎng)暴力網(wǎng)絡文化傳播泛濫和理性聲音“沉默螺旋”的歸因。高調(diào)迕逆民意的個人或者現(xiàn)象，一旦在互聯(lián)網(wǎng)上被傳播，就會在不平衡網(wǎng)絡傳播權(quán)利前喪失身份地位合法性，并且由于其“越軌言行”而逐步喪失其在制度范圍內(nèi)傳播權(quán)利的合理性。

“表哥”事件

2012年的8月26日凌晨，在陜西延安發(fā)生了特大交通事故，兩車相撞并起火導致了36人死亡，多人受傷。事故發(fā)生后當?shù)卣I(lǐng)導迅速組織力量全力救援，各大媒體也相繼報道了該事件。然而事故現(xiàn)場當?shù)毓賳T滿臉笑容的圖片激怒了網(wǎng)友，該網(wǎng)友在當日16時35分通過社交網(wǎng)絡將此圖片發(fā)出，事故現(xiàn)場的慘烈與冷血官員的微笑形成了鮮明的對比，引發(fā)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

很快就有網(wǎng)友爆料微笑官員為時任陜西省安監(jiān)局局長楊達才。22時29分，有網(wǎng)友在其社交網(wǎng)絡上發(fā)布了一張楊達才在事故現(xiàn)場佩戴手表的照片，并懷疑稱該手表為價值3.8萬多歐元的歐米茄。隨后渤海論壇的官網(wǎng)發(fā)布了楊達才局長在不同場合佩戴的5塊不同款式的手表照片，并稱這是“局長楊達才同志的愛好”。27日18時12分，第五大道奢侈品網(wǎng)首席運營官孫多菲在其社交網(wǎng)絡發(fā)布其通過向表行業(yè)專家請教，證實了楊達才所佩戴的五塊手表個個都是名表，價格在3萬至20萬不等, 并通過圖文并茂的形式一一展示。該微博發(fā)出后迅速被數(shù)萬名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論。楊達才因此也被網(wǎng)民戲稱為“表哥“。

鑒表圖片迅速成為了網(wǎng)民熱議的話題，許多網(wǎng)友開始質(zhì)疑作為安監(jiān)局局長的楊達才以其正常工資水平，是不可能擁有這么多名貴手表的的，并大膽猜測楊達才有貪污腐敗的重大嫌疑。隨著這種質(zhì)疑的逐漸升溫，“表哥”楊達才正面回應了網(wǎng)友的質(zhì)疑，并稱自己只有5塊手表并且都是用自己的薪酬購買的，楊達才的回應一度得到部分網(wǎng)友的支持，然而隨后就有網(wǎng)友爆出“表哥”在其他場合所佩戴的其他手表，該消息的爆出對“表哥”先前的言論產(chǎn)生的重大的沖擊，使其陷入了誠信危機，隨后陜西省紀委也表示將實事求是對該事件中的問題進行深入調(diào)查，并會給公眾一個滿意的答復，網(wǎng)民才將話題逐漸轉(zhuǎn)移到其他公共事件上去。本以為該事件將就此結(jié)束，然而當媒體爆出“楊達才仍然正常上班的時候”的消息后，網(wǎng)上各種傳言風起，政府的公信力遭到嚴重的質(zhì)疑。直至楊達才停職消息的發(fā)出才使得整個事件完全結(jié)束。

“光靶效應”的警示

“光靶效應”警示各級領(lǐng)導干部不僅要嚴以用權(quán)、嚴以修身，練就自我凈化的“絕世武功”；而且還要嚴格家教家風，嚴格教育管理親屬和身邊工作人員，決不讓特權(quán)思想橫行，決不讓特權(quán)行為滋長蔓延。在人人都是攝像頭爆料人的互聯(lián)網(wǎng)時代，稍有不慎就可能被曝光，所以依法依規(guī)依紀就格外重要。

參考：對“表哥＂事件中輿情傳播規(guī)律的深層次思考

          網(wǎng)民在反腐中的作用

（部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負責人：張明）