近年來(lái)，讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”，創(chuàng)新發(fā)展為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，一直是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。敦煌博物館近日就與這個(gè)夏天因《陳情令》爆紅的王一博來(lái)了一次特別的互動(dòng)，基于大眾偶像的愛(ài)好，定制了兩塊印有敦煌特色飛天圖案滑板，這也是敦煌博物館首次與當(dāng)紅流量小生合作，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的輸出傳播，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度分析

十一假期剛結(jié)束，敦煌博物館就通過(guò)文創(chuàng)賬號(hào)主體@敦煌博物館文創(chuàng)-絲路手信 發(fā)布博文，為王一博定制印有敦煌飛天元素的滑板，10月8日，輿情量開(kāi)始急劇上升，而娛樂(lè)博主、甘肅地方博主等相繼發(fā)布博文傳播影響力，至晚上22時(shí)左右達(dá)到輿情巔峰。

10月9日，敦煌博物館對(duì)此回應(yīng)，【保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式就是讓它流行起來(lái)】這一理念深受網(wǎng)民推崇。

10月10日，收到定制滑板后，王一博發(fā)文感謝，輿情量再度上升，同時(shí)帶動(dòng)粉絲自發(fā)關(guān)注敦煌文化，敦煌文創(chuàng)“飛天”系列酷拽周邊眾籌活動(dòng)目標(biāo)2萬(wàn)，經(jīng)這次熱點(diǎn)事件，目前預(yù)售金額超200萬(wàn)，翻了130多倍，網(wǎng)絡(luò)輿情熱度側(cè)面反映出，明星帶來(lái)的影響力不言而喻。

單條博文分析：

對(duì)敦煌博物館旗下文創(chuàng)發(fā)布的單條博文進(jìn)行分析，除了敦煌博物館官博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)證以外，王一博所在組合@UNIQ_OFFICIAL 進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，擴(kuò)散了博文的層級(jí)傳播，同時(shí)王一博粉絲后援會(huì)、數(shù)據(jù)組等賬號(hào)利用其在粉絲圈的影響力，為事件熱度加薪助燃。

二、網(wǎng)民聚焦

敦煌博物館這一舉措不失為一次互利雙贏的營(yíng)銷(xiāo)合作。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵熱詞來(lái)看，對(duì)王一博打造的“有緣人”設(shè)定頗具神秘感，而滑板造型元素中飛天、祥云、寓意“一飛沖天”的形象符號(hào)十分契合敦煌文化，這一互動(dòng)掀起粉絲及其他網(wǎng)友支持敦煌文創(chuàng)的熱潮。潮流時(shí)尚文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合也受到網(wǎng)友肯定。

三、敦煌博物館成功圈粉無(wú)數(shù)

從網(wǎng)友對(duì)這一熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)情緒來(lái)看，敦煌文化曝光度、好感度均有較大的提升。正面情緒占比高達(dá)95.2%，主要是肯定敦煌文創(chuàng)的新穎創(chuàng)新形式，結(jié)合了時(shí)尚與古典之美，滑板和其周邊精致、美觀的造型成功圈粉無(wú)數(shù)。王一博作為當(dāng)下炙手可熱的明星，憑借其在粉絲文化中的影響力進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣，敦煌博物館這一招顯然卓有成效。敦煌博物館文創(chuàng)今年6月才開(kāi)通官博，在這一活動(dòng)之后，粉絲變化趨勢(shì)直線上升，成功在飯圈及社交網(wǎng)絡(luò)上打開(kāi)渠道，為促活敦煌文化IP帶來(lái)熱度。

四、小結(jié)

“網(wǎng)紅故宮”就曾推出口紅、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人追捧，同時(shí)也加速了傳統(tǒng)文化的科普滲透。相較于以往單向、枯燥的歷史文化科普，豐富的文化表達(dá)面向、跨界產(chǎn)業(yè)融合更貼近年輕人的生活。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，自2017年以來(lái)，敦煌研究院建立起獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，旨在發(fā)展敦煌文化，講好中國(guó)故事。“飛天文化”是敦煌文化輸出的重要符號(hào)，為了更好的進(jìn)入年輕市場(chǎng)，敦煌文創(chuàng)勇于嘗試，將這一形象植入熱門(mén)游戲《王者榮耀》中的【楊玉環(huán)-遇見(jiàn)飛天】皮膚，就獲得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。從輿論角度來(lái)看，傳統(tǒng)文化與流行娛樂(lè)文化的“碰撞”，借力網(wǎng)絡(luò)流量帶來(lái)關(guān)注，也不失為一種“新生”。

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