春節(jié)將至，圍爐看春晚是家家戶(hù)戶(hù)必不可少的除夕項(xiàng)目，每年春晚陣容也成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話(huà)題。然而今年春晚有新的看頭，春晚印象中董卿、李思思以及撒貝寧等央視boys均不在主持人陣列，而演員佟麗婭、97后應(yīng)屆畢業(yè)生張舒越加入春晚主持，有網(wǎng)友熱議春晚傳播方式正不斷向年輕人群體傾斜，晚會(huì)未映便已引發(fā)輿論風(fēng)波。

話(huà)題傳播趨勢(shì)：

今年央視春晚的看點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上消息不斷，除了技術(shù)上首次采用8k直播以外，一直蒙著神秘面紗的主持人陣容直到1月14日才開(kāi)始有確切消息。@北京青年報(bào) 率先在社交媒體上發(fā)布春晚首次聯(lián)排主持人天團(tuán)，被調(diào)侃為“央視boys”的康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)均未在列，而演員佟麗婭的加盟讓網(wǎng)友頗感意外。關(guān)于#春晚主持人#的討論熱度迅速攀升，1月15日達(dá)到高峰。董卿等主持人已經(jīng)成為網(wǎng)友心中的春晚回憶，不僅如此，對(duì)演員的質(zhì)疑聲也隨之起伏。

對(duì)話(huà)題傳播過(guò)程中的重點(diǎn)博主進(jìn)行分析，促使熱度上升飛快的娛樂(lè)博主中，活躍博主如@娛樂(lè)爆料社、@新浪綜藝、@Real皮皮王等社交意見(jiàn)領(lǐng)袖占據(jù)主導(dǎo)地位，而影響力博主中@頭條新聞、@中國(guó)電影報(bào)道等官方博主排名靠前，發(fā)布主持人陣容后吸引了很多網(wǎng)友在博文下進(jìn)行互動(dòng)。

輿論反響：正面情緒為主

對(duì)社交媒體上網(wǎng)民觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行聚類(lèi)分析，網(wǎng)民正面情緒占比為67%，中立情緒占比為24%。春晚啟用演員作為主持人并非先例，此前趙薇、張國(guó)立等均擔(dān)任過(guò)春晚主持，而新鮮血液的加入也為春晚注入活力，不少網(wǎng)友表示期待和支持。

但網(wǎng)絡(luò)上仍有不少憤憤不平的聲音，負(fù)面情緒占比達(dá)到10%。原因之一是新主持陣容與網(wǎng)友期待不符，比如已經(jīng)在春晚舞臺(tái)上主持13年的董卿，憑借大氣穩(wěn)健的臺(tái)風(fēng)已經(jīng)收割很高的國(guó)民擁護(hù)度，康輝撒貝寧等人氣持續(xù)走高，已經(jīng)成為“央視名片”，然而并沒(méi)有在主持人陣列。而另一原因這在于質(zhì)疑新人能否挑起春晚這臺(tái)國(guó)民晚會(huì)大梁？

今年春晚舞臺(tái)上除了任魯豫與尼格買(mǎi)提有過(guò)春晚主會(huì)場(chǎng)主持經(jīng)驗(yàn)以外，另外3人均是首次登上春晚的主舞臺(tái)。其中佟麗婭由演員跨界到主持人，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，主持經(jīng)驗(yàn)仍有待考量。而另外兩人則是在之前央視舉辦的主持人大賽中取得不錯(cuò)成績(jī)，但綜合最新的六強(qiáng)成績(jī)與網(wǎng)絡(luò)好感度，也不難理解為何會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑聲：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在2020年1月1日-5日，在最新的一起文藝類(lèi)主持人比賽中，誕生了前六強(qiáng)選手。尹頌以96.281分排名第三位，網(wǎng)友對(duì)他的正面情緒為84.1%，其陽(yáng)光帥氣的外表連董卿也忍不住調(diào)侃符合文藝類(lèi)主持，又有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)加持，在一眾主持人中脫穎而出。而張舒越以96.084的成績(jī)躋身六強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)正面情緒占比為74.3%。但與同臺(tái)競(jìng)技的選手相較之下，其分?jǐn)?shù)虛高之嫌仍讓網(wǎng)友頗有微詞。

春晚主持人官宣之后，這位97后的應(yīng)屆畢業(yè)生閱歷尚淺，卻直通春晚大舞臺(tái)，起點(diǎn)之高讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑其專(zhuān)業(yè)實(shí)力，再加上主持人大賽期間累計(jì)的不滿(mǎn)聲音，使該話(huà)題熱議不止，討論量超過(guò)7500萬(wàn)。

如何看待這一創(chuàng)新？

縱觀(guān)近幾年春晚的形式，尋求多元化創(chuàng)新是潮流趨勢(shì)?！靶隆斌w現(xiàn)在晚會(huì)的展現(xiàn)形式上，2019年豬年采用5G網(wǎng)絡(luò)VR、短視頻投放等到今年制作8K超清春晚，每一次技術(shù)創(chuàng)新都是為了更好呈現(xiàn)春晚舞臺(tái)?！靶隆币搀w現(xiàn)在晚會(huì)演藝工作人員的選擇，尊重年輕粉絲文化，“流量明星”登上春晚舞臺(tái)增加了看點(diǎn)，更是與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。春晚主持人的“大換血”同樣也是一次大膽的跨界融合創(chuàng)新嘗試，不如拭目以待！

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話(huà)：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）

更多輿情熱點(diǎn)請(qǐng)關(guān)注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠(chǎng) @鷹眼輿情觀(guān)察室 @鷹眼口碑研究室