“口紅一哥”李佳琦近日再次登上熱搜，原因是申請注冊聲音商標(biāo)。據(jù)企查查，上海妝佳電子商務(wù)有限公司4月7日申請注冊聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”目前狀態(tài)為等待審查。這家公司2019年3月成立，法定代表人為戚振波，@李佳琦Austin 為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。相關(guān)話題#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)#閱讀數(shù)6.4億，討論數(shù)4.3萬。

什么是聲音商標(biāo)(來源：百度百科）

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識別。

2013年8月30日上午，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。《商標(biāo)法》修正案增加了可以注冊的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。大家所熟悉的蘋果開機(jī)聲音、“諾基亞之歌”、QQ提示音等都是聲音商標(biāo)。

為什么李佳琦的聲音商標(biāo)如此備受關(guān)注

2018年9月，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者。2018年“雙十一”期間與馬云pk賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云，迅速打響知名度。

提到李佳琦，很多人可能會想到“賣口紅”、“銷售比賽戰(zhàn)勝馬云的男人”這些個性化標(biāo)簽。市場上口紅種類那么多，但只要他一句“OMG”就會立馬斷貨；無論什么化妝品，只要他在直播里推薦，便會迅速成為熱賣爆款，女生們都會不假思索地被種草。很多人會覺得他的直播有一種神奇的魔力，只要看了都會“著魔”，忍不住剁手。

無論是抖音、小紅書還是電梯間的傳媒廣告都能看見他的身影。作為淘寶主播，李佳琦一舉一動都備受輿論關(guān)注，與他相關(guān)的話題：#李佳琦沒有直播#、#李佳琦回應(yīng)不粘鍋直播翻車#、#李佳琦抽煙#、#李佳琦道歉#不斷登上熱搜榜，仿佛明星一般，一點(diǎn)個人舉動都會被不斷放大，成為眾人議論的焦點(diǎn)。

隨著粉絲的不斷增長以及李佳琦對于口頭禪的長期反復(fù)使用，“Oh my god 買它買它！”已經(jīng)跟李佳琦存在了一定的聯(lián)系、聯(lián)想，只要一提到這句話，大家會不約而同的想到李佳琦，認(rèn)為是他推薦的產(chǎn)品，會有一定的可信度。由此，很多不良商家冒用他的聲音為自家產(chǎn)品叫賣呼喊，讓粉絲誤以為是李佳琦推薦的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買行為，而產(chǎn)品的質(zhì)量問題粉絲也會理所當(dāng)然的把責(zé)任歸咎到李佳琦身上，認(rèn)為他在推薦產(chǎn)品時把關(guān)不嚴(yán)，為傭金糊弄消費(fèi)者，從而對他的名譽(yù)和個人影響力產(chǎn)生一定的損害。

日常生活中，很多人并不知道聲音也能申請成商標(biāo)，而“口紅一哥”此次被曝出申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)，刷新了不少人對于申請商標(biāo)的認(rèn)識，從一定程度上來說，提高了人們對于商標(biāo)的重視程度。根據(jù)輿情監(jiān)測軟件對網(wǎng)友情感傾向進(jìn)行分析，有47%的網(wǎng)友對于#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)#表示支持，認(rèn)為確實應(yīng)該注冊，避免商家用他的聲音去做營銷，最后有問題又甩鍋；“支持佳琦，之前就看到好多商家用佳琦的聲音欺騙消費(fèi)者”、“建議李佳琦，李嘉琪，李佳琪等也注冊下”、“現(xiàn)在某音上好多廣告都用李佳琦的名字和聲音說是李佳琦推薦的，誤導(dǎo)消費(fèi)者，還故意把“李佳琦”的琦字打錯可能是怕李佳琦追究責(zé)任吧”。

也有網(wǎng)友擔(dān)心是不是以后就不能用“omg買它”了，如果用了會不會構(gòu)成侵權(quán)，從而承擔(dān)賠償責(zé)任？對此，有網(wǎng)友站出來解釋：“注冊后是其他人不可以用李佳琦講出來的OMG音頻，不是我們不能說OMG這句話！只是防止有些賣貨博主直接用了李佳琦講的“omg買它”的音頻來賣自己的貨，這種賣貨博主會誤導(dǎo)消費(fèi)者這東西是李佳琦安利的。我們平時可以講！不用李佳琦講的音頻就可以了！”

近年來的那些商標(biāo)之爭

【#喬丹體育被撤銷“喬丹+圖形”商標(biāo)#】4月8日，最高人民法院，對美國AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案，做出終審裁決。#喬丹體育敗訴#，25類商標(biāo)和圖形被撤銷。雙方商標(biāo)之爭長達(dá)八年，從中級法院一直上訴至最高法院，以喬丹體育敗訴為終局。

【DOTA商標(biāo)之爭】作為競爭對手，暴雪與Valve分別推出了自己的DOTA類網(wǎng)游《暴雪DOTA》與《DOTA2》，且雙方均意圖獨(dú)占“DOTA”商標(biāo)，意圖給對手以打擊。暴雪向美國專利與商標(biāo)局的審理和上訴委員會提交訴訟，控告Valve無權(quán)使用“DOTA”名稱以及商標(biāo)并將其運(yùn)用在新游《DOTA2》上。

【#南方露露遭承德露露索賠1.08億# 前創(chuàng)始人稱感到憤怒】南北露露的商標(biāo)之爭還在繼續(xù)。4月9日，在被承德露露起訴索賠1.08億之后，露露集團(tuán)原董事長、主要創(chuàng)始人王寶林及原總經(jīng)理王秋敏也發(fā)布了一份聲明，聲稱自己“感到震驚、委屈和無比的憤怒”。王寶林和王秋敏表示，希望各方尊重歷史、尊重事實和法律，公正客觀處理歷史遺留問題?！俺械侣堵逗湍戏铰堵兜脑V訟傷害了露露品牌，我們呼吁雙方應(yīng)該尋求一個雙贏、理性的結(jié)果?！?/p>

人們的商標(biāo)意識越來越強(qiáng)

從李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)可以看出，近年來人們的商標(biāo)保護(hù)意識越來越強(qiáng)，雖然李佳琦的聲音商標(biāo)申請成功與否難以定論，但這波操作卻加強(qiáng)了大家對于聲音商標(biāo)的認(rèn)知。隨著商品、服務(wù)的種類不斷豐富，知識產(chǎn)權(quán)也在與時俱進(jìn)，聲音商標(biāo)的申請一方面使得李佳琦個人形象品牌得到了更好的保護(hù)，另一方面，對廣大粉絲、消費(fèi)者來說，挑選、購買商品時會更有辨識度，避免因商家誤導(dǎo)而造成損失，可以說是一舉兩得。

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