近日，#耗子尾汁公司成立#并被注冊商標(biāo)引輿論熱議?！昂淖游仓眮碜詼喸我馓珮O拳掌門人馬保國之口，在一次視頻中，他對兩個年輕人的痛斥，是好自為之的意思。耗子尾汁于11月11日被注冊商標(biāo)。11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬，經(jīng)營范圍包括許可項目互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)域名注冊服務(wù)等。

耗子尾汁公司法定代表人陳澡龍表示，本來就想注冊一家公司，剛好最近“耗子尾汁”梗非?；?，就用作公司名稱了。記者查詢采訪發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)有多家公司申請注冊“耗子尾汁”商標(biāo)，有公司表示已有人打算出價15萬以上購買。

近年來網(wǎng)絡(luò)流行語不斷盛行，在網(wǎng)民中間有了一定的影響力和代表性，而被部分人搶注成商標(biāo)和企業(yè)的行為，其中又反映了哪些社會現(xiàn)象呢？

利益趨向性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，人們對于商標(biāo)的注冊和保護(hù)越來越重視，關(guān)于商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)也越來越激烈，出于自身積累的龐大粉絲群體和市場影響力，一句簡單的口頭禪也會成為廣大群體中備受關(guān)注的熱點信息，不少名人和企業(yè)基于對品牌商標(biāo)的注冊保護(hù)，將姓名、產(chǎn)品、聲音、口頭禪注冊為商標(biāo)已經(jīng)成為了慣有的做法。

周深工作室注冊“少管我”商標(biāo)，由李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，便于2020年4月7日將“oh my god，買它！買它！”申請注冊為聲音商標(biāo)，這些都在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱議而登上熱搜榜。而網(wǎng)絡(luò)流行詞也成為新晉熱門，加入到商標(biāo)的占位爭奪戰(zhàn)中。

“硬核”、“檸檬精”、“996”、“我太難了”、“我不要你覺得，我要我覺得”這些網(wǎng)絡(luò)流行詞無一例外都被注冊成了商標(biāo)，從這些情況可以看出，網(wǎng)民對于熱詞的敏感度還是非常高的，基本上是詞匯一火，便有人蜂擁而至開始搶注商標(biāo)，那么注冊這樣的商標(biāo)真的對企業(yè)宣傳和品牌推廣有用嗎?

熱門詞匯雖然短時間內(nèi)可以聚集大量的流量，吸引公眾關(guān)注，傳播速度也較快，對于個人或者企業(yè)來說既可以讓用戶口口相傳，省下宣傳費用，又可以趁勢營銷，帶動企業(yè)或者產(chǎn)品的關(guān)注度。但是它也同樣存在弊端，那就是來的快，易傳播，但是熱度同樣散的很快，注冊一枚商標(biāo)需要一定的時間，很可能商標(biāo)尚未注冊下來，網(wǎng)絡(luò)詞匯已經(jīng)“不熱”了，那么商家想要趁著熱度進(jìn)行品牌和商品的宣傳或者買賣商標(biāo)謀利的目的也就成為空談。另外，熱詞對公眾的吸引力不代表一定會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的購買力，而且這種盲目跟風(fēng)的注冊行為還會帶來一定的社會資源浪費。

眾所周知，商標(biāo)信譽是指商標(biāo)在消費者心目中的印象及對商標(biāo)的評價。要知道商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)是商品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量，如果沒有好的產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量做為基礎(chǔ)，商標(biāo)就僅僅是一個代名詞而已，并沒有實際的價值和意義，更不能為企業(yè)的宣傳發(fā)展起到應(yīng)有的作用。

泛娛樂化現(xiàn)象

從近年網(wǎng)絡(luò)輿情的走勢來看，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播娛樂化傾向明顯，以娛樂為首要目的的上網(wǎng)行為增加。就如此次耗子尾汁公司成立，對馬保國以及他的這句“耗子尾汁”的口頭禪的討論量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對商標(biāo)注冊保護(hù)的討論。基于網(wǎng)絡(luò)熱門詞語的易懂、易宣傳、易傳播、易引起關(guān)注的特性，網(wǎng)民更加熱衷于用看熱鬧的旁觀心態(tài)，把#耗子尾汁公司成立#當(dāng)成一種娛樂，參與到話題的傳播和討論之中。

缺乏內(nèi)涵加持                                                                                                                   

作為商標(biāo)“耗子尾汁”這個詞兒，出自當(dāng)前熱度頗高的網(wǎng)紅馬保國之口，并已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出“病毒”式傳播，炙手可熱，用這個詞作為公司名稱，本身就具有一定話題度。但是“耗子尾汁”這個詞只是網(wǎng)絡(luò)上的一個梗，本身并沒有什么文化內(nèi)涵，反而帶著嘲弄的意味，具有一定的時效性和局限性，從輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)對#耗子尾汁#的關(guān)注趨勢圖分析也可以充分的看出短時間內(nèi)迅速吸引網(wǎng)民關(guān)注和熱議，但是熱度持續(xù)時間較短這一特征。根據(jù)過往的經(jīng)驗來看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語的壽命非常短，網(wǎng)絡(luò)熱詞的影響力一般都在一年以內(nèi)，像以前的網(wǎng)絡(luò)流行語比如“神馬、浮云、996、我太難了”這種詞，熱度周期都較短，所以“耗子尾汁”能火多久還是個未知數(shù)，需要商標(biāo)持有人真正輸出有內(nèi)涵的東西來維持熱度和大眾的新鮮感。

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