近日，新疆棉花事件受到公眾高度關(guān)注，不少國(guó)外品牌被爆出參與抵制新疆棉引發(fā)眾怒。之后，為新疆棉花代言等對(duì)新疆產(chǎn)品的宣傳聲援開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱傳，尤為突出的是央視與知名主播通過直播這一形式銷售新疆產(chǎn)品的活動(dòng)，新疆本地的風(fēng)土人情與新疆棉知識(shí)得到普及宣傳，而熱賣的不僅僅限于棉制品，當(dāng)?shù)氐亩喾N食品也受到了許多網(wǎng)友稱贊追捧。

網(wǎng)絡(luò)熱度分析

根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)近日網(wǎng)絡(luò)上新疆直播帶貨數(shù)據(jù)的分析，從整體上看，相關(guān)輿情主要集中在主流社交平臺(tái)，是媒體宣傳與網(wǎng)民討論的第一平臺(tái)。相繼開展的幾場(chǎng)直播帶貨的公益活動(dòng)均激起了不小的曝光量與討論量，尤以26日首發(fā)帶貨的知名淘寶主播薇婭引發(fā)的熱度最為明顯，在官方媒體新華視點(diǎn)于當(dāng)日晚間發(fā)布【薇婭1小時(shí)賣出2000多萬元新疆棉制品】的報(bào)道后，網(wǎng)絡(luò)討論熱度快速攀升，作為第一場(chǎng)為新疆直播帶貨的直播活動(dòng)獲得了數(shù)億的曝光。之后28日、30日央視新聞開展的新疆棉專場(chǎng)直播、另一知名主播李佳琦公益直播帶貨雖然不及首發(fā)直播帶來的熱度反響，但相關(guān)詞條的閱讀量也以千萬計(jì)，從各自直播的訂單成交數(shù)額來看也豪不遜色。

媒體議題設(shè)置情況

新疆直播帶貨活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵主要還以媒體的宣傳報(bào)道為主要推動(dòng)力量，雖然主播們?cè)谥辈ж浨岸紩?huì)做博文告知，但受眾范圍有限帶來的傳播效力還是不及各路媒體與資訊號(hào)，特別是官媒報(bào)道帶來的新疆棉相關(guān)消息能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民的關(guān)注，在新聞網(wǎng)站以及博文推送上形成大范圍的宣傳覆蓋。而媒體在報(bào)道時(shí)所采用的也大多是結(jié)果式標(biāo)題，如【薇婭1小時(shí)賣出2000多萬元新疆棉制品】、【李佳琦新疆公益直播帶貨超4000萬，售出60萬件新疆產(chǎn)品】等，報(bào)道正文大部分都對(duì)帶貨的成果進(jìn)行了事實(shí)羅列。這些具體直接的數(shù)據(jù)表現(xiàn)能夠很快吸引受眾閱讀，直接把直播成交額作為重點(diǎn)宣傳起到振奮人心、鼓舞的效果，契合輿論場(chǎng)支持新疆、支持新疆棉的情緒共識(shí)。

(新疆直播帶貨熱門文章，來自各新聞網(wǎng)站)

直播助農(nóng)帶貨下的多方共贏

監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)，全網(wǎng)有關(guān)新疆直播帶貨的信息內(nèi)容主要以正面為主，占62%，不僅直播帶貨收到好評(píng)，有部分新疆商戶在社交賬號(hào)宣傳自家產(chǎn)品的內(nèi)容也獲得公益博主的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦，反響較好。較次要的負(fù)面情緒占28%，中立信息較少，約占10%。負(fù)面與中立信息的評(píng)判主要來自于新疆棉事件爆發(fā)初期，網(wǎng)民對(duì)抵制新疆棉各個(gè)品牌的不滿表態(tài)，在多場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)傳播后期，正面表態(tài)的比例就更為明顯了，就針對(duì)新疆直播帶貨這一事件，輿論場(chǎng)的反響基本以正面為主導(dǎo)。

在直播帶貨本身與其在輿論場(chǎng)的傳播來說，最直接的結(jié)果是新疆地區(qū)的產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)曝光、知名度、好評(píng)都大幅提升，主播帶貨效應(yīng)帶來的銷量提升十分可觀，一小時(shí)或是一場(chǎng)直播幾千萬的數(shù)據(jù)表現(xiàn)助農(nóng)惠農(nóng)的效果較為明顯，藉由直播帶貨，新疆的一些風(fēng)土人情也得到了宣傳普及。

另一方面，“未收取任何費(fèi)用”、“免費(fèi)帶貨”等宣傳表述讓以公益活動(dòng)出現(xiàn)在大眾視野的直播形式受到許多認(rèn)可與稱贊，參與新疆直播帶貨的主播的口碑也得到了明顯提升。

以首發(fā)進(jìn)行新疆帶貨的知名淘寶主播薇婭為例，從助農(nóng)活動(dòng)期間的實(shí)時(shí)相關(guān)反饋來看，網(wǎng)友評(píng)論均以稱贊為主，而在這一次引起大規(guī)模熱議的公益帶貨之后，輿論場(chǎng)關(guān)于薇婭本人的情緒反饋正面指數(shù)提高了約5個(gè)百分點(diǎn)，在中立指數(shù)沒有大變化的情況下負(fù)面指數(shù)相應(yīng)的下降，對(duì)于主播本人達(dá)到了一個(gè)較好的口碑轉(zhuǎn)化。

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