近日，“炒鞋”這個(gè)詞再次出現(xiàn)在人們的視野之中，“炒鞋”暴富的神話(huà)以及資本市場(chǎng)的推波助瀾，讓“炒鞋”市場(chǎng)愈發(fā)瘋狂一些炒鞋客趁機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)球鞋市場(chǎng)，收割韭菜。在微博、朋友圈和以虎撲為代表的一些網(wǎng)絡(luò)論壇上，出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌球鞋漲價(jià)和缺貨的消息，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌的有些“限量款”球鞋價(jià)格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價(jià)格漲幅達(dá)31倍，引發(fā)輿論熱議。

從輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌球鞋遭炒作傳播熱度主要集中在4月4日和4月6日。從傳播平臺(tái)來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞、APP、數(shù)字報(bào)、微信、論壇、問(wèn)答、視頻等平臺(tái)起到了主要傳播擴(kuò)散作用，也是此次輿情發(fā)酵和熱議的主要陣地。

4 月4日在社交網(wǎng)絡(luò)中，財(cái)經(jīng)網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、頭條新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、封面新聞、紅星新聞、電商報(bào)等媒體以#國(guó)產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價(jià)暴漲#、#為什么炒鞋熱蔓延至國(guó)貨#？#“炒鞋”的鞋販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌#、#李寧球鞋原價(jià)一千五被炒到四萬(wàn)八#等主題報(bào)道了國(guó)產(chǎn)球鞋遭炒作一事，利用自身媒體屬性和影響力，帶動(dòng)輿情傳播擴(kuò)散；另外，牛神nddpg111、顧一野你開(kāi)槍啊、一本學(xué)長(zhǎng) 等自媒體博主發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，表達(dá)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌球鞋炒作的看法，把炒鞋這一話(huà)題推到輿論熱議榜之中，有關(guān)天價(jià)國(guó)產(chǎn)球鞋瘋漲的輿論話(huà)題引發(fā)網(wǎng)民負(fù)面情緒不斷上漲。關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌蹭熱度、割韭菜的評(píng)論成為輿論主流聲音，炒鞋風(fēng)蔓延至國(guó)產(chǎn)品牌，資本再次收割等衍生話(huà)題開(kāi)始在輿論場(chǎng)中蔓延。

4月5日，央媒紛紛跟進(jìn)，發(fā)文痛批炒鞋事件，輿論情緒進(jìn)一步得到醞釀。

人民日?qǐng)?bào)發(fā)表財(cái)評(píng)：消費(fèi)愛(ài)國(guó)心炒鞋 邪氣必須狠剎！文中表示：遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產(chǎn)廠(chǎng)家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機(jī)應(yīng)變?cè)黾庸?yīng)量等。此外，經(jīng)銷(xiāo)商、品牌商也要在力所能及的范圍內(nèi)發(fā)力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。

如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個(gè)是欲哭無(wú)淚的消費(fèi)者，特別是那些懷有愛(ài)國(guó)熱忱的普通網(wǎng)友，本來(lái)一腔熱情支持國(guó)貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當(dāng)“韭菜”割。另一個(gè)是經(jīng)銷(xiāo)商，正如報(bào)道所稱(chēng)，“鞋販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌，買(mǎi)斷尺碼、配色，市場(chǎng)價(jià)慢慢就是他們說(shuō)了算了，和經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)關(guān)系，和品牌商更沒(méi)關(guān)系?！痹僖粋€(gè)是國(guó)產(chǎn)鞋行業(yè)，通過(guò)非正常手段把國(guó)產(chǎn)球鞋的價(jià)格升到畸形地步，脫離了國(guó)產(chǎn)球鞋的真實(shí)價(jià)位，最終傷害整個(gè)行業(yè)。

#新華社評(píng)國(guó)產(chǎn)品牌球鞋遭炒作# 借機(jī)哄抬“國(guó)貨”價(jià)格是自斷門(mén)路：近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，的確有了邁向中高端市場(chǎng)的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意行為受到中國(guó)市場(chǎng)冷落，消費(fèi)者紛紛用腳投票支持國(guó)貨，國(guó)產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機(jī)。然而，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買(mǎi)不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)童叟無(wú)欺始終是企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的發(fā)展正道，借機(jī)偷奸耍滑坑蒙拐騙終究只會(huì)害人害己。對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動(dòng)起來(lái)，維護(hù)品牌形象。監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)積極作為、加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為“國(guó)貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

4月6日，作為清明節(jié)后第一個(gè)上班日，“國(guó)產(chǎn)品牌球鞋價(jià)格被鞋商惡意炒作”事件持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)話(huà)題登上熱搜榜，人民日?qǐng)?bào)、新華社接連發(fā)表評(píng)論后，對(duì)于此次事件中涉及的平臺(tái)：得物APP在其官方微博中發(fā)布【關(guān)于大家關(guān)注的近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)的情況說(shuō)明】表示平臺(tái)上23款賣(mài)家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)較大的球鞋全部下架，同時(shí)對(duì)3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣(mài)家采取封禁措施后，據(jù)稱(chēng)大部分球球鞋價(jià)格趨于正?；?/p>

另外，知名律師發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)：律師岳屾山表示，炒鞋就像擊鼓傳花，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)非常大。炒鞋商相互串通操縱市場(chǎng)價(jià)格，涉嫌違反《價(jià)格法》等法律。鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。提示大家理性看待，不要跟風(fēng)。監(jiān)管部門(mén)也該加強(qiáng)監(jiān)控，該介入時(shí)要介入。

北京日?qǐng)?bào)發(fā)文豈能任由炒鞋綁架品牌污名愛(ài)國(guó)。一文中表示：在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，炒鞋亂象主要集中在風(fēng)頭大盛的洋品牌上。然而，隨著本土品牌崛起，以及最近一些跨國(guó)企業(yè)惡意抵制新疆棉花，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始“用腳投票”。資本迅速嗅到了這里頭的利潤(rùn)氣息，開(kāi)始趁火打劫轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)，甚至暗戳戳將自身哄抬物價(jià)、賺取暴利的惡臭行為強(qiáng)行與“愛(ài)國(guó)”捆綁，可以說(shuō)是吃相難看、手段齷齪。

從鞋販子營(yíng)銷(xiāo)炒作、大量囤貨，到平臺(tái)“睜一只眼閉一只眼”支持售賣(mài)，再到第三方支付機(jī)構(gòu)提供分期付款等加杠桿服務(wù)，炒鞋已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)這種情況，必須盡快建立起完備的監(jiān)督和引導(dǎo)體系，在各個(gè)環(huán)節(jié)上杜絕“吸血”。發(fā)現(xiàn)苗頭立即叫停，該警示的警示，該處罰的處罰，給瘋狂的炒鞋熱降降溫，才能讓潮流文化回歸正軌。

在輿論場(chǎng)中，炒鞋話(huà)題不斷發(fā)酵，呼吁“鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該堅(jiān)決出手”等輿論聲音不斷顯現(xiàn)。

4月7日，隨著輿論發(fā)酵，六家央媒陸續(xù)發(fā)聲斥炒鞋行為。

官方微信中央政法委長(zhǎng)安劍發(fā)文喊話(huà)：“愛(ài)國(guó)主義怎容投機(jī)倒把”“這場(chǎng)炒鞋鬧劇，該收?qǐng)隽?！”?/p>

人民網(wǎng)：《消費(fèi)愛(ài)國(guó)心鞋，邪氣必須狠剎！》人民網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。

新華社：《借機(jī)哄抬“國(guó)貨”價(jià)格是自斷門(mén)路》監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)積極作為加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為“國(guó)貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

光明日?qǐng)?bào)：《嚴(yán)查部分“炒鞋客”和相關(guān)平臺(tái)》光明日?qǐng)?bào)指出，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)不妨適時(shí)出手，盡快干預(yù)。

央視：《“炒鞋”當(dāng)心“雞飛蛋打”》央視新聞稱(chēng)，“炒鞋”圈資金量越大的人，就能接近更上游的經(jīng)銷(xiāo)商直接拿貨，從而形成壟斷、哄抬鞋價(jià)，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤(pán)”。散戶(hù)、小販，乃至很多沒(méi)有收入的學(xué)生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。

央廣網(wǎng)：《打著愛(ài)國(guó)幌子的“炒鞋熱”，必須遏制！》央廣網(wǎng)稱(chēng)，必須通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo)，堅(jiān)決遏制炒鞋風(fēng)氣蔓延，讓“鞋穿不炒”成為社會(huì)共識(shí)，讓球鞋潮流回歸文化本身。

工人日?qǐng)?bào)：《炒鞋，一邊“支持國(guó)貨”一邊算計(jì)同胞》無(wú)論是炒鞋、炒酒還是炒茶，監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)及時(shí)出手潑水降溫，品牌方、經(jīng)銷(xiāo)商更不能坐視不管甚至推波助瀾——來(lái)之不易的品牌形象和口碑需要共同維護(hù)。

二、輿論演變

從國(guó)產(chǎn)品牌球鞋遭炒作事件中可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播已由問(wèn)題表面的炒鞋逐漸向資本炒作割韭菜、呼吁監(jiān)管部門(mén)及時(shí)出手，品牌及經(jīng)銷(xiāo)商采取有力措施共同保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌方面傾斜。其實(shí)對(duì)于炒鞋的危害大家并不陌生。早在2019年10 月 16 日，中國(guó)人民銀行上海分行下發(fā)了以“警惕‘炒鞋’熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)”為主題的一份金融簡(jiǎn)報(bào)，其中明確指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施及時(shí)防范此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，球鞋的受眾群體是當(dāng)下年輕男女一族，作為主力消費(fèi)群體本身就具有一定的社會(huì)活躍度，較為積極參與社會(huì)熱點(diǎn)事件的傳播和討論，而炒鞋事件與人們的切身利益息息相關(guān)，作為公共議題較易引發(fā)高度持續(xù)關(guān)注，熱度消散較慢，影響力巨大。另一方面，炒鞋、炒盲盒等從一開(kāi)始就是一些炒家、平臺(tái)、資本針對(duì)年輕消費(fèi)者設(shè)下的投資圈套。之所以潮鞋、盲盒等商品會(huì)一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題，背后的機(jī)構(gòu)推動(dòng)是主要因素。而各方的目的十分簡(jiǎn)單：通過(guò)話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)，形成消費(fèi)潮流，通過(guò)抬高相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值從中獲益。此類(lèi)炒作行為不但收割韭菜，更帶來(lái)極深的社會(huì)負(fù)面影響。而網(wǎng)民在媒體及意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播帶動(dòng)下，不斷擴(kuò)大事件影響力和影響范圍，形成群體情緒和互動(dòng)邏輯，進(jìn)而影響到炒鞋相關(guān)輿論的形成。

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話(huà)：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）