有錢人的快樂？坐月子199萬，輕松身價過億...以奢侈生活為賣點的炫富短視頻“套路”滿滿，打造一個“富人”人設(shè)成本不足10元，熱衷觀看炫富短視頻的網(wǎng)友，是什么心理在作祟？近日，對于網(wǎng)上存在的炒作炫富、奢靡消費等不良風(fēng)氣，網(wǎng)信辦已清理短視頻6萬多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個，關(guān)閉違規(guī)賬號3609個。當(dāng)下短視頻平臺內(nèi)容良莠不齊，這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺時引發(fā)網(wǎng)民對炫富短視頻的思考，打著“揭秘”“體驗”等旗號，曬豪宅、豪車、奢侈品等vlog獲得流量和點擊量。當(dāng)炫富視頻越來越頻繁出現(xiàn)在人們的瀏覽記錄中，容易造成惡劣的攀比奢靡社會風(fēng)氣。網(wǎng)民如何看待屢禁不止的炫富短視頻，這類視頻流行背后又折射出怎樣的社會心理呢？

從相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展趨勢來看，5月8日，國家網(wǎng)信辦就2021年“清朗”系列專項行動有關(guān)情況舉行發(fā)布會，其中就提到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)炫富短視頻的治理將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任，建立黑名單制度。由于會議內(nèi)容較豐富，當(dāng)時輿論并未過分聚焦炫富短視頻。5月10日，@每日經(jīng)濟新聞 發(fā)布#超6萬條炫富短視頻被清理#等話題，迅速在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)民熱議。而相關(guān)詞條的熱度也不斷攀升，經(jīng)過了新浪財經(jīng)、曲靖檢察等相繼報道及部分網(wǎng)絡(luò)大V參與討論，同時也有網(wǎng)友質(zhì)疑#炫富視頻為何屢禁不止#、如何治理平臺上的炫富視頻等，由于涉及多方主體促使議題不斷發(fā)散，輿情熱度在5月11日11時左右達(dá)到高峰。

炫富短視頻盛行下的網(wǎng)民心態(tài)分析

從炫富短視頻對網(wǎng)民潛移默化的影響來看，部分自媒體博主為了獲得網(wǎng)民關(guān)注發(fā)布了眾多炫富短視頻，這些短視頻以體驗式視角或富人群體生活切入激發(fā)網(wǎng)友共鳴，滿足網(wǎng)民對富人生活方式的窺探欲，而視頻內(nèi)容充斥了紙醉金迷、消費主義生活，比如千萬豪車體驗駕駛、一碗面3000元、明星同款服裝著裝觀感等刺激網(wǎng)友感官，不難看到在這類視頻之下網(wǎng)民心理已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折“這得是什么家庭”“有錢真好”等金錢崇拜思想，脫離實際，進而在消費觀念上形成超前消費、享樂至上，甚至不勞而獲的觀念。同時這類碎片化的短視頻占用了大量的業(yè)余時間，消耗人們的精力。

而從這類自媒體博主的動機角度，如今互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)大V往往都存在各種標(biāo)簽或“人設(shè)”，包裝后的人設(shè)更利于在特定受眾圈中“行走”。部分自媒體博主正是抓住了網(wǎng)民這類虛榮心理進行個人賬號推廣，以炫富視頻換取流量，在短時間內(nèi)收割流量和大量粉絲，再通過帶貨或者在視頻中插入廣告等方式將自己的流量商業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益收入囊中。在炫富類視頻內(nèi)容中同樣存在人設(shè)炒作虛假成分，大量造假式拍攝就有為了騙流量而歪曲社會現(xiàn)象的問題，引導(dǎo)錯誤的價值觀。同時炫富視頻已經(jīng)不單單是自媒體博主的個人變現(xiàn)，同時平臺和品牌商家也是受益者。

在這一話題進入網(wǎng)絡(luò)公共視野后，網(wǎng)民情緒主要以這類炫富視頻的抨擊情緒為主，負(fù)面情緒占比達(dá)到65%以上，主要是對這類視頻容易對青少年價值觀念的樹立造成不良影響、腐蝕社會風(fēng)氣，同時也有部分負(fù)面情緒指向平臺為了博取眼球、賺取流量無下限等。部分中立情緒則質(zhì)疑存在矯枉過正之嫌，任何事物都有兩面性，這類平民視角看富人生活的視頻同時也增長了網(wǎng)友見聞，看到不同層次的消費水平，起到一定的激勵作用，不能一刀切，即使將炫富視頻禁止后，高消費現(xiàn)象依然存在。

如何看待炫富短視頻泛濫現(xiàn)象？

從炫富短視頻流行來看，這類視頻有如此大的吸引力說明契合了部分大眾心理和信息需求，但是對未成年人社會價值觀形成存在誤導(dǎo)影響。對待炫富短視頻一方面需要做好視頻輿情監(jiān)測，借助輿情監(jiān)測工具如鷹眼速讀網(wǎng)等進行及時監(jiān)測，更需要引入平臺的力量進行監(jiān)管。正如互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲所言，炫富現(xiàn)象單獨靠平臺治理比較難，因為平臺正是這類行為的受益者，讓平臺治理炫富無異于讓其揮刀自宮。而監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強監(jiān)管，及時監(jiān)督平臺出臺具體措施，對相關(guān)賬號進行處置甚至處罰。

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