最近，在短視頻平臺(tái)，一位進(jìn)行反詐宣傳的“民警老陳”火了。接連幾天，他在直播平臺(tái)上與不同主播連麥，宣傳反詐騙知識(shí)，號(hào)召大家下載國(guó)家反詐中心App。連續(xù)連線(xiàn)了幾十位網(wǎng)絡(luò)主播后，陳警官的反詐宣傳也開(kāi)始出現(xiàn)滾雪球效應(yīng)，主播們紛紛化身“反詐宣傳員”，呼吁廣大網(wǎng)友下載國(guó)家反詐中心App。在各個(gè)應(yīng)用商店的下載榜單上，國(guó)家反詐中心App下載量猛增，到目前為止下載總量已超2億次。

民警老陳通過(guò)直播的形式宣傳反詐火遍全網(wǎng)以后登上央視新聞，受到輿論關(guān)注。從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)于反詐主播連麥宣傳相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)來(lái)看，在社交平臺(tái)中，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)迅速吸引網(wǎng)民關(guān)注。無(wú)論是在日常生活中還是各大社交平臺(tái)中，反詐騙宣傳多種多樣，為什么此次反詐主播民警老陳的連麥宣傳能火爆出圈，迅速吸引公眾目光，掀起一股主播宣傳反詐同盟，網(wǎng)民積極下載國(guó)家反詐中心APP的場(chǎng)景呢？

反詐成為當(dāng)下人們的迫切需求

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)詐騙案件高發(fā)，90后00后成電信網(wǎng)絡(luò)詐騙主要受害群體，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的泄露兜售和公民隱私意識(shí)的薄弱，讓詐騙集團(tuán)更能夠做到有針對(duì)性的選擇合適的騙術(shù)，降低對(duì)方的心理防備。兼職刷單、網(wǎng)購(gòu)?fù)素洝⑻摷倬W(wǎng)絡(luò)貸款、游戲充值等，都是年輕人容易上當(dāng)?shù)脑p騙圈套。

網(wǎng)絡(luò)詐騙具有較大的欺騙性、隱蔽性和危害性，作案成員借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)電話(huà)、短信、郵件、QQ、微信等媒介實(shí)施詐騙，作案在虛擬空間中進(jìn)行，過(guò)程非接觸化，沒(méi)有具體的現(xiàn)場(chǎng)痕跡物證可查。網(wǎng)絡(luò)詐騙作案目標(biāo)范圍較廣，具有不特定性，詐騙信息通過(guò)多種渠道進(jìn)行發(fā)送，侵害對(duì)象涉及社會(huì)各階層、各領(lǐng)域、各種身份、全年齡段的人員，嫌疑人利用網(wǎng)上銀行和ATM機(jī)，在異地轉(zhuǎn)賬或者取現(xiàn)，資金流向具有復(fù)雜性。

犯罪分子作案依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為實(shí)施犯罪提供支持，手段呈現(xiàn)智能化。實(shí)施詐騙所使用的網(wǎng)址為花錢(qián)找專(zhuān)門(mén)技術(shù)人員制作的虛假網(wǎng)站，使得受害人很難分辨是否為正規(guī)網(wǎng)站。

另外，網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙作案過(guò)程具有隱蔽性，作案時(shí)間迅速，詐騙成功后，犯罪分子會(huì)在銀行資金到賬的第一時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銀行將數(shù)額巨大的贓款層層分解到十幾個(gè)甚至幾十個(gè)下級(jí)銀行賬戶(hù)轉(zhuǎn)移，并迅速組織人員提現(xiàn)。許多受害人在轉(zhuǎn)完賬不久就發(fā)現(xiàn)被騙，然而轉(zhuǎn)入賬號(hào)現(xiàn)金已被取空。

網(wǎng)絡(luò)電信詐騙團(tuán)伙已經(jīng)具有明顯的職業(yè)化特征，詐騙的各個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，整個(gè)作案過(guò)程跨省市、跨區(qū)域流動(dòng)作案。網(wǎng)絡(luò)電信詐騙組織犯罪集團(tuán)組織嚴(yán)密，分工明確，犯罪形式越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、智能化趨勢(shì)。

大眾對(duì)于反詐騙具有強(qiáng)烈的需求?，F(xiàn)實(shí)生活中，很多人都有過(guò)被詐騙或者曾經(jīng)接到過(guò)詐騙電話(huà)、詐騙短信等，其中上當(dāng)受騙的不在少數(shù)，而且詐騙方式、詐騙手段、詐騙花樣也在不斷升級(jí)，越來(lái)越豐富，上當(dāng)受騙人數(shù)逐年增加，受騙金額極為巨大，反詐已經(jīng)成為當(dāng)下人們的迫切需求。

強(qiáng)烈反差萌創(chuàng)造大眾傳播效果

最好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳就是制造強(qiáng)烈的反差，當(dāng)嚴(yán)肅認(rèn)真遇上娛樂(lè)搞笑，這種反差本身就是很好的營(yíng)銷(xiāo)。民警與娛樂(lè)主播、直播連麥與傳統(tǒng)的宣傳手段形成鮮明對(duì)比。警察由于工作的原因，通常給人一種冷酷、嚴(yán)肅的印象，而民警老陳在直播中呈現(xiàn)出來(lái)的是一種親和感，這種錯(cuò)位和“反差萌”創(chuàng)造了良好的大眾傳播效果。

主播本身具有大量的粉絲基礎(chǔ)，當(dāng)觀眾沉浸在主播營(yíng)造的搞笑、娛樂(lè)等氛圍中，突然連線(xiàn)到嚴(yán)肅的民警，這種反差會(huì)引發(fā)更多的圍觀和關(guān)注。在這樣的高關(guān)注度下，民警的反詐宣傳賺足了眼球，同樣也是讓人印象深刻。在反差之下，不僅拉滿(mǎn)了節(jié)目效果增加了樂(lè)趣，也輕松的把反詐宣傳普及給廣大網(wǎng)友，起到了宣傳效果，形成了良好的傳播效應(yīng)。在主播們傳播正能量宣傳反詐的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影響呈現(xiàn)病毒式傳播，迅速擴(kuò)散到全網(wǎng)。

網(wǎng)上也會(huì)有一些反詐騙宣傳的視頻，以及相關(guān)博文推送，甚至置頂，但是打開(kāi)率有限，瀏覽量難以保證。直播連線(xiàn)PK形態(tài)的反詐騙宣傳具有趣味性，更加立體、容易吸引年輕人的好奇心。直播連線(xiàn)pk利用人們對(duì)娛樂(lè)的興趣，從互聯(lián)網(wǎng)的緯度，制造了營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，適時(shí)地做反詐宣傳，效果十分明顯，起到了戲劇性效果。符合當(dāng)下年輕人接受新鮮事物的特點(diǎn)。

運(yùn)用新方式宣傳反詐，更具趣味性

現(xiàn)實(shí)生活中，很多人都有過(guò)被詐騙或者曾經(jīng)接到過(guò)詐騙電話(huà)、詐騙短信等，其中上當(dāng)受騙的不在少數(shù)，而且犯罪團(tuán)伙的詐騙方式、詐騙手段、詐騙花樣也在不斷升級(jí)，越來(lái)越豐富，上當(dāng)受騙人數(shù)逐年增加，受騙金額極為巨大，從而使得反詐工作面臨諸多挑戰(zhàn)。反詐騙宣傳利用宣傳標(biāo)語(yǔ)、視頻宣傳、進(jìn)社區(qū)、在地鐵口宣傳、下載國(guó)家反詐中心APP可以和特警小哥哥合影、反詐騙直播等線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式宣傳反詐知識(shí)，收獲了大量的關(guān)注。而此次與自帶流量的主播通過(guò)直播PK的方式進(jìn)行宣傳，主播帶動(dòng)粉絲，不斷擴(kuò)散，這種新型宣傳方式，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，產(chǎn)生了巨大的效果及影響力。

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