近期，315晚會曝光了一系列違規(guī)違法的企業(yè)，而小品演員潘長江也因一則“賣假酒”的新聞被卷入輿論的風口浪尖。據(jù)相關報道，在一場酒水專場直播中潘長江稱“與茅臺公司董事長認識十幾年，昨晚自己把他灌醉拿到了定價權”，之后潘長江出面回應表示自己從未說過這句話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應商給的就是這個價錢。此番回應后，最初報道的新聞媒體成為輿論指責的對象。

一、熱度發(fā)展情況

通過全網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對事件進行追溯發(fā)現(xiàn)，本次熱議經(jīng)歷較長的醞釀期，在315晚會期間輿情進入巔峰，最后當事人回應后輿論轉移、消退幾個階段。

事件主要節(jié)點如下：

3月上旬：潘長江帶貨直播引發(fā)小規(guī)模網(wǎng)絡討論

早前，因為直播帶貨嘎子謝孟偉與潘長江塑造了網(wǎng)上的“潘嘎之交”一梗。3月1日，潘長江再次直播賣酒，因直播帶貨屢遭吐槽，此次直播后，網(wǎng)絡平臺即有自媒體賬號發(fā)文，如“潘長江再度直播賣酒，因上錯價格要虧損上千萬，網(wǎng)友：是個好演員”“敗人品！潘長江和64歲老戲骨直播賣茅臺酒，4千多的酒賣2萬8”“潘長江，晚節(jié)不?！?。該階段內(nèi)，以自媒體對此次直播內(nèi)容、潘長江過往直播帶貨的信息為主，相關文章下也引來網(wǎng)民的戲謔吐槽，總體來看網(wǎng)絡熱度規(guī)模較有限。

315期間：媒體密集報道熱度飆升

3月15日，上午8點左右，每日經(jīng)濟新聞 發(fā)文報道《明星賣酒“水很深”：市場價4500元一瓶的酒 直播間優(yōu)惠價4799元》，報道發(fā)出后得到鳳凰網(wǎng)財經(jīng)、新聞晨報等媒體的擴散，還有媒體報道“律師談潘長江稱灌醉茅臺老總拿定價權：若內(nèi)容屬實 將牽涉到國有資產(chǎn)流失”。當日下午，多個自媒體賬號積極傳播“潘長江涉虛假宣傳賣酒”“潘長江自稱灌醉茅臺公司董事長拿到便宜酒”的信息，網(wǎng)絡熱度快速上漲。

3.15-3.17：涉事方陸續(xù)回應（茅臺、潘長江、報道記者）

話題不斷擴散后，315當日話題中心的涉事方茅臺公司與潘長江回應此事。

18時許，新浪新聞報道“潘長江自稱灌醉茅臺公司董事長拿到便宜酒 茅臺回應：不屬實”。

19時許，潘長江回應虛假宣傳賣酒，稱報道不屬實，同時稱會對惡意誹謗、斷章取義的營銷號和個人追究法律責任。

3月17日，有自媒體賬號放出消息稱，最初報道潘長江事件的記者回應不排除后續(xù)跟蹤報道，正等待監(jiān)管調(diào)查，對潘長江涉嫌虛假宣傳有證據(jù)。

二、輿論焦點變化：娛樂化、媒體失范與名人屢翻車的思考

“潘長江被質(zhì)疑虛假宣傳賣酒”一事中，近六成內(nèi)容集中于社交網(wǎng)絡平臺，網(wǎng)民發(fā)言活躍。輿論前期焦點主要集中于潘長江是否賣假酒、潘長江是否說過灌醉茅臺老總拿定價權言論等。

一方面由于潘長江“潘噶之交”、直播帶貨口碑等問題，輿論對其的惡搞言論、嘲諷氛圍較濃，有自媒體將其過往言論剪輯整理，“認辛巴當干兒子，直播賣貨滿嘴跑火車，酒瓶帶鉆價值百萬”等，在曝出此次“涉嫌賣假酒”事件后，借此編段子、造梗等言論提升了信息密度，對報道事件真假的追問形成擠壓，將網(wǎng)民討論氛圍推往娛樂化，產(chǎn)生一定程度上的輿論失焦。

在后期潘長江回應后，有網(wǎng)民表示確實在網(wǎng)絡上找不到潘長江說灌醉茅臺老總拿到定價權的視頻、音頻片段，此前的報道中多為直播截圖配文字，這也使網(wǎng)民從指責、抨擊潘長江“晚節(jié)不保”轉而對媒體失范報道的指摘，先前熱傳的報道多個媒體一刪了之更帶來網(wǎng)民對媒體“不負責任”“帶節(jié)奏造謠”的不滿。

同時段內(nèi)，因鄧倫被曝偷逃稅被追繳并罰款1.06億元，名人明星翻車新聞的疊加使網(wǎng)民熱議名人明星的藝德、名人效應帶貨直播的亂象等問題。

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