網絡標簽：區(qū)塊鏈  價值互聯(lián)網  分布式數(shù)據(jù)庫  去中心化  分布式賬本

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簡介：進入2018年以來，“區(qū)塊鏈”概念成為科技、金融等領域的“熱詞”，引發(fā)媒體及網民對于“區(qū)塊鏈”技術成熟性以及投資風險等問題的討論。2月26日《人民日報》第17版財經周刊用一整版的篇幅談及“區(qū)塊鏈”和數(shù)字經濟，其中文章《三問區(qū)塊鏈》更是引起行業(yè)熱議。相關輿情量在2月28日達到頂峰。

一、“區(qū)塊鏈”簡介

二、傳播分析

2.1 輿情趨勢

“區(qū)塊鏈”概念成為科技互聯(lián)網行業(yè)及金融領域的熱議話題，甚至成為春節(jié)前后酒桌上的一大談資。2月26日《人民日報》刊登《三問區(qū)塊鏈》《抓住區(qū)塊鏈這個機遇》《做數(shù)字經濟領跑者》三篇文章，全面分析了“區(qū)塊鏈”技術、積極的肯定了“區(qū)塊鏈”在各個領域的應用，并呼吁相關部門及時出臺“區(qū)塊鏈”技術和產業(yè)發(fā)展扶持政策?！度嗣袢請蟆返膱蟮?，進一步促進了媒體及網民對“區(qū)塊鏈”的關注，導致輿情熱度迅速上升并在2月28日達到高峰。全國兩會期間，馬化騰、李彥宏、周鴻祎、俞敏洪、丁磊、張近東等政協(xié)委員、人大代表紛紛表達了自己對“區(qū)塊鏈”的看法，再一次引發(fā)社會對“區(qū)塊鏈”的關注，使全網有關“區(qū)塊鏈”的討論在3月5日出現(xiàn)輿情次高峰。

2.2 傳播平臺

由上圖可知，全網關于“‘區(qū)塊鏈’概念走紅”的信息中，平臺傳播量排行前三的依次是微博、新聞客戶端、新聞網站。微博以其時效性、即時性、交互性等特點成為話題產生及傳播的主要場所。隨著“區(qū)塊鏈”概念的走紅，網民通過微博平臺發(fā)布對該概念的理解，討論“區(qū)塊鏈”對各行各業(yè)及日常生活等帶來的影響。

移動互聯(lián)網環(huán)境下，新聞客戶端以其便捷性、及時性成為民眾獲取資訊的重要渠道，“今日頭條”“手機搜狐網”等新聞客戶端不斷推送各種有關“區(qū)塊鏈”的文章，報道“區(qū)塊鏈”相關的最新發(fā)展趨勢，吸引網民廣泛關注。

各大新聞網站憑借其自身的權威性、客觀性在信息傳播中居于不可替代的地位，對于“區(qū)塊鏈”這種新興概念，新聞媒體及時科普相關知識，深入剖析“區(qū)塊鏈”技術的成熟性、作用領域以及“區(qū)塊鏈”市場存在的潛在風險等問題，在對“區(qū)塊鏈”保持持續(xù)關注的同時，理性看待這股“全民區(qū)塊鏈”熱潮，通過客觀權威的報道分析影響輿情走勢。近期，《人民日報》、新華網、光明網等中央媒體紛紛為“區(qū)塊鏈”發(fā)聲，代表著官方對“區(qū)塊鏈”的態(tài)度，傳遞了健康引導“區(qū)塊鏈”技術為國所用的信號。

三、傾向性分析

3.1 媒體報道分析

最近，“區(qū)塊鏈”技術爆紅，京東宣布將推出“區(qū)塊鏈”平臺來跟蹤海外肉類供應商的牛肉產品進口情況、騰訊旗下酷我音樂入局“區(qū)塊鏈”、沃爾瑪利用“區(qū)塊鏈”技術建立配送系統(tǒng)……有43%的媒體報道各大公司入局“區(qū)塊鏈”。近日在北京召開的兩會中，百度公司CEO李彥宏、360董事長周鴻祎、網易CEO丁磊等政協(xié)委員和騰訊董事會主席馬化騰、蘇寧控股集團董事長張近東等人大代表們也討論了“區(qū)塊鏈”這個熱門的話題，《第一財經日報》《中國青年報》等29%的媒體對此進行相關報道?！逗戏释韴蟆钒l(fā)文《區(qū)塊鏈，傳統(tǒng)秩序的科技挑戰(zhàn)者》、鳳凰網發(fā)文《區(qū)塊鏈要將人類帶回“高級原始社會”？》13%的媒體分析“區(qū)塊鏈”技術帶來的影響。10%的媒體科普何為“區(qū)塊鏈”，《深圳晚報》發(fā)文《全球走紅的區(qū)塊鏈你了解多少》，《人民日報》刊登了全版3篇關于“區(qū)塊鏈”的專題報道，分別為《三問區(qū)塊鏈（經濟熱點）》《抓住區(qū)塊鏈這個機遇》《做數(shù)字經濟領跑者》，隨后新華網、人民網、光明網等媒體紛紛轉發(fā)。另外，還有5%的媒體圍繞其他內容進行報道，如借助“區(qū)塊鏈”跟風炒作、“區(qū)塊鏈”投資需謹慎、“區(qū)塊鏈”培訓亂象橫生等。

3.2 網民話題分析

在有關“區(qū)塊鏈”概念的網民言論中，33%的網民集中傳播有關該概念的科普知識，分享有價值的“區(qū)塊鏈”科普文章。由于“區(qū)塊鏈”技術以及相關實踐尚處于發(fā)展階段，目前缺少對于“區(qū)塊鏈”權威統(tǒng)一的定義，網民通過轉發(fā)評論專家、大V的言論，傳播“區(qū)塊鏈”相關知識概念。“區(qū)塊鏈”的崛起，將對人類社會的技術發(fā)展、社會演變、金融格局帶來深遠影響，31%的網民關注“區(qū)塊鏈”概念帶來的新的行業(yè)機遇，紛紛表示不能錯過新的發(fā)展風口。處于發(fā)展早期階段的“區(qū)塊鏈”，在給經濟社會帶來革新的同時，也會因為技術不成熟、發(fā)展生態(tài)不完善而備受質疑，17%的網民討論“區(qū)塊鏈”相關的風險與挑戰(zhàn)，認為“區(qū)塊鏈”走紅的背后存在概念炒作、集資圈錢、估值泡沫等風險，需要注意概念“虛熱”的問題。受話題熱度影響，由“區(qū)塊鏈”帶動的相關概念股成為眾多網民及投資者的關注對象，11%的網民關注“區(qū)塊鏈”概念股走勢，討論個股漲跌情況，猜測未來資本市場的波動。另外有8%的網民發(fā)表其他觀點，主要包括調侃“區(qū)塊鏈”技術不靠譜、批評市場心態(tài)過于浮躁等。

四、關注人群分析

4.1 原創(chuàng)及轉發(fā)分析

由上圖可知，在網絡平臺關于“區(qū)塊鏈”相關言論中，30.5%的網民借由網絡平臺發(fā)表原帖表達觀點，解釋“區(qū)塊鏈”，探討相關技術發(fā)展等。69.5%的網民以轉帖的方式進行傳播，擴大話題傳播范圍、增強了傳播力度和傳播效果。

4.2 關注人群地域分析

由上圖可以看出，北京的網民對話題的關注度最高，其次是廣東和上海。由于北京、廣東、上海三地經濟發(fā)達，互聯(lián)網、金融、電子商務行業(yè)發(fā)展居于前沿，相關人才較多，對于“區(qū)塊鏈”、數(shù)字經濟等概念較為關注，因此熱度居于全國前三。另外浙江省由于近年來政府大力扶持，產生了一大批高新技術公司，吸引了相關行業(yè)人才聚集，因此對于“區(qū)塊鏈”也存在大量的研究與討論，關注熱度較高。

4.3 社會情緒分析

由上圖可以看出，全網有關“‘區(qū)塊鏈’概念走紅”的言論中，48.5%的網民發(fā)表正面言論，對“區(qū)塊鏈”技術進行肯定，對其前景及用途做了樂觀的預測。

38.8%的網民保持客觀中立的態(tài)度，表示對這項技術的發(fā)展靜觀其變。12.7%的網民比較悲觀，發(fā)表了“區(qū)塊鏈”易引發(fā)金融詐騙，對傳統(tǒng)財務行業(yè)造成沖擊等負面言論。

五、點評與啟示

5.1 專家點評

5.2 啟示

近日，“區(qū)塊鏈”成為熱頻詞匯。作為一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫，“區(qū)塊鏈”信息透明、難以篡改，主要被用來解決交易的信任和安全問題。

“區(qū)塊鏈”的擁護者們認為，“區(qū)塊鏈”作為構造信任的機器，可能會徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式?！皡^(qū)塊鏈”在金融方面可以形成點對點的數(shù)字價值轉移，從而提升傳輸和交易的安全性，解決金融行業(yè)征信、交易安全和信息安全；在公益領域，用戶捐的每一筆錢通過“區(qū)塊鏈”平臺傳遞，流通節(jié)點都會被記錄，“區(qū)塊鏈”技術可以幫助監(jiān)測捐款走向和最終用途，防止慈善腐??；另外在商品打假方面，“區(qū)塊鏈”技術可以用于正品溯源，從源頭上杜絕假冒偽劣產品。

但是俗話說“有一利必有一弊”，從歷史發(fā)展的角度看，任何技術都是一把雙刃劍。由于個人行為不當和行業(yè)管理失誤會導致技術失控，造成負面作用。比如比特幣泡沫，就是一個活生生的例子。在資本逐利的驅使之下，基于“區(qū)塊鏈”的虛擬貨幣成為了投機品。經濟學家郎咸平稱，目前中國99%的虛擬貨幣都是利用“區(qū)塊鏈”的概念來進行詐騙，真實項目不到1%。

技術無罪，有罪的是人性的貪婪。在“區(qū)塊鏈”技術還不太成熟的現(xiàn)在，要警惕概念炒作。在支持技術發(fā)展的同時，有關部門應盡快完善相關法律和監(jiān)管條例，引導技術良性發(fā)展，切實讓好的技術能夠利國利民。

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鷹眼輿情觀察室

2018年3月7日

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