在商業(yè)社會里，一切都被消費主義裹挾。2017年，《演員的誕生》一“撕”成名，不少網(wǎng)友稱之為“戲精的誕生”。2018年，從“誕生”到“就是”，似乎在證明著節(jié)目真正回歸演技本身的巨大決心。

顯然，制作方的自我錘煉略見成效。《我就是演員》首播后，豆瓣評分7.1，要知道上一季僅交出了5.4分的成績單。然而，如今電視節(jié)目泛娛樂化傾向已經(jīng)是一個不爭的事實。在媒體的推波助瀾下，明星成為公眾進行消費實踐的直接對象，建構起流行文化的重要表征。

1、消費主義時代明星與媒體的合謀

沒有明星參與的綜藝節(jié)目是難以想象的。傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)憑借一套完整的生產(chǎn)、銷售與宣傳體系，以制造和推出大牌的明星作為媒介產(chǎn)品的支柱與核心，利用明星對公眾的號召力、吸引力，制造觀眾崇拜、迷戀的大眾偶像。

一般來講，媒體傳達信息的主要方式有文字、圖像、視頻等，即媒體大多運用各種符號來進行明星的制造與再制造。他們往往選擇足夠新鮮、足夠轟動、足夠刺激的信息進行報道，實際上不管采取何種形式，只要增加頻次，不斷地將幾乎同質(zhì)化的內(nèi)容傳播出去，就能使公眾在接收信息的同時確認信息中相關人物的地位，實現(xiàn)議程設置。

浙江衛(wèi)視《我就是演員》播出前，“中新網(wǎng)”“貓撲”等媒體就進行了先期預熱。百度搜索顯示，截至9月13日共計產(chǎn)生相關資訊66400篇。蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，微博信息量高達94.2%。話題#我就是演員#創(chuàng)造5.7億閱讀，#杜淳發(fā)長文#、#任素汐左小青太會演#等登頂熱搜，公眾在持續(xù)討論中形成二次傳播。

當暈輪效應在媒體對公眾的傳播過程中發(fā)生作用的時候，公眾與該檔節(jié)目亦或節(jié)目參與者（明星）便緊密聯(lián)系在了一起?！段揖褪茄輪T》建構起了“臺上的明星在賣力競演，臺下的大咖導師點評指導”的典型情境?？梢钥吹剑谶@些情境中，人物經(jīng)過特定結構模型的形塑后，仰賴于“專業(yè)匠心”和不可知的戲劇化沖突搭建起一種“象征性現(xiàn)實”，消滅了公眾與明星的空間疏離感。毫無疑問，公眾的支持是明星最大的社會資本。

事實上，不論是《我就是演員》中的導師@稀土部隊、@演員吳秀波工作室、@徐崢，或是@張國立、@劉天池__，還是競演明星@徐嬌、@任素汐、@演員宋洋 等，在節(jié)目首播當天都發(fā)表了相關博文，使輿情峰值持續(xù)6個小時，成為網(wǎng)友關注的焦點，明星們也因此獲得高熱度和高人氣。

2、《我就是演員》消費價值解讀

消費時代，公眾不再是被動地接受媒介產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加注重媒介產(chǎn)品的消費過程。因此，媒介產(chǎn)品要想贏得消費者的注意，必須以獨特的價值吸引公眾，必須創(chuàng)造性地開發(fā)出明星身上更多的消費價值。

①消費景觀：明星形象符號化

明星自身的特質(zhì)與媒體的包裝和打造相結合，成為社會大眾意識里諸多符號象征的載體，明星便具備了符號化的意義。星女郎、重量級導演、爆裂無聲等眾多明星個人標簽變成吸引公眾的噱頭，被節(jié)目功利化利用。

②消費輿論：制造爭議話題

在排練《軍師聯(lián)盟》里的七步詩片段時，宋洋自己對于曹植的理解是無懼生死的，但是在向劉天池請教時，天池老師給他的建議則是要表現(xiàn)怕死，因為這樣整個戲才能不顯平淡。在宋洋被質(zhì)疑后，網(wǎng)友們狂發(fā)彈幕表達對劉天池錯誤指導的不滿。

左小青和任素汐的《一九四二》，很多人看完直接淚目，評委評論階段卻發(fā)生了一段關于“表演到底是技巧重要，還是情感的重要”爭論。吳秀波的辛辣點評和耿直行為成為了新的槽點。

③消費情感：滿足公眾訴求

從《我就是演員》節(jié)目本身來看，評委、競演者以及他們之間的劇烈沖突展露無遺，充分滿足了觀眾的圍觀心態(tài)。而節(jié)目中的影視化作品則拒絕流量明星，為追尋演員夢想的人提供更多機會。正如徐崢在節(jié)目中說“好演員的春天來了”，試圖滿足公眾期待。

3、社會傳播效果

縱觀當下的綜藝節(jié)目，幾乎無一不是在消費主義的社會背景下應運而生的。數(shù)字小姐、倒模先生、替身摳像……“流量為王”的時代準則導致影視圈亂象叢生，“演技”成為行業(yè)痛點。

誠然，《我就是演員》以“關注和尊重表演藝術”為標榜，發(fā)揮娛樂功能的同時，一定程度上迎合了公眾的精神需要。但不可否認的是，人們借此節(jié)目看到了媒體所具備的商品生產(chǎn)及社會操控能力。不斷更迭的明星表演和頻頻出現(xiàn)的輿論爭議，不過是消費主義語境下傳播媒介借以贏利的手段。而長期沉浸在媒介內(nèi)容中的公眾，極易卷入媒體制造的消費漩渦。面對可能喪失的獨立性及思考能力，我們理應保持警惕。

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