習(xí)近平總書記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話指出，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，準(zhǔn)確把握網(wǎng)上輿情生成演化機(jī)理，不斷推進(jìn)工作理念、方法手段、載體渠道、制度機(jī)制創(chuàng)新，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。

如何科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律？本系列文章會(huì)結(jié)合輿論傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)心理和大數(shù)據(jù)等綜合常見的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，希望可以通過(guò)這些規(guī)律的解讀幫助黨政機(jī)關(guān)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，從而加快建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，提高綜合治網(wǎng)能力。

第二篇《輿論中的模因》

為什么一些莫名其妙的沒(méi)有任何意義的梗會(huì)突然爆火？為什么謠言總能快速傳播？為什么總出現(xiàn)“謠言破萬(wàn)轉(zhuǎn)，辟謠沒(méi)人看”的現(xiàn)象？應(yīng)該如何辟謠？本文結(jié)合傳播學(xué)中的模因談一談?shì)浾撝械哪Ｒ蛐?yīng)。

什么是模因

模因一詞是仿造“基因”創(chuàng)造出來(lái)的。英文為meme，又譯作覓母、迷因，是指基因一樣依賴宿主、復(fù)制傳播的“文化基因”。模因受到人、社會(huì)、媒 介三者的影響。強(qiáng)勢(shì)模因可以理解為被人群廣泛接受和長(zhǎng)久記憶的+ 有社會(huì)影響力的+有適合的傳播媒介的信息。

舉例來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)成立70周年的文化傳播上，出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因?yàn)椤拔液臀业淖鎳?guó)”的主旋律。這段歌曲被人們反復(fù)傳唱，超過(guò)了其他各種主流媒體報(bào)道、紀(jì)念文字等等。把對(duì)祖國(guó)的熱愛反反復(fù)復(fù)的、同時(shí)又是快樂(lè)的自發(fā)的傳遞給了每一個(gè)人。

哪些信息容易變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)模因

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)模因的形成就是有足夠多的人在感受到這個(gè)模因后，有把它繼續(xù)分享出的欲望，并且有傳播媒介來(lái)支持這種分享。

強(qiáng)勢(shì)模因可能同時(shí)符合下面這些點(diǎn)中的三個(gè)及以上：

1. 它涉及到的事或物會(huì)和許多人相關(guān)聯(lián)。

2. 它沒(méi)有很強(qiáng)的專業(yè)性，談?wù)摶騻鞑ニ鼪](méi)有專業(yè)門檻。

3. 它可以激發(fā)受眾的到某種情感，悲傷、憤怒、快樂(lè)、溫情都可以激發(fā)人們的分享欲。

4. 傳播它本身似乎是符合“正義”的，比如傳播是為了讓政府快速關(guān)注到某個(gè)事件、提醒某個(gè)群體注意這個(gè)可能對(duì)你有用等等。

5. 它涉及到群體站隊(duì)，分享這個(gè)可以使得傳播者更像是某個(gè)群體中的一員。如兩個(gè)國(guó)家關(guān)系突然變差，則兩國(guó)的社交媒體上也都會(huì)突然出現(xiàn)更多的對(duì)方的負(fù)面新聞。

6. 它在新媒體環(huán)境下屬于易于傳播的信息。如短圖文（通過(guò)微博客、微信等形式傳播）、短視頻等。

7. 它本身被易于二次創(chuàng)作，如A4腰等。

8. 它可以和其他模因相關(guān)聯(lián)形成一個(gè)更大的模因。

9. 它本身是不容易被制止和糾正的。也即它本身就是正確的，或者它雖然是錯(cuò)誤的但查證為真很難。

謠言-一種有害的模因

大部分模因?qū)ι鐣?huì)是有益或無(wú)害的。但以謠言為代表的部分模因?qū)ι鐣?huì)顯然是有害的。且相對(duì)于普通事實(shí)，謠言更容易成為強(qiáng)勢(shì)模因。原因?yàn)椋?/span>

1. 它是被編造或改造出來(lái)的。編造者可以結(jié)合強(qiáng)勢(shì)模因的特點(diǎn)來(lái)編造謠言。比如強(qiáng)行把某個(gè)個(gè)例事件關(guān)聯(lián)到一個(gè)群體上。

2. 只要初始傳播足夠廣，謠言會(huì)變得越來(lái)越“智能”，不利于謠言傳播的點(diǎn)會(huì)在傳播過(guò)程中消亡。比如謠言里一些易于查證為事實(shí)錯(cuò)誤的點(diǎn)會(huì)不在傳播，轉(zhuǎn)為只傳播一些模糊的語(yǔ)句。

3. 可能有利益相關(guān)的推手在背后推動(dòng)及控制傳播過(guò)程。

而與之相對(duì)的，是“辟謠沒(méi)人看”。因?yàn)楸僦{很多都是和強(qiáng)勢(shì)模因里相反的。如

1. 辟謠為了科學(xué)，會(huì)有很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)。不利于傳播。

2. 辟謠一般都是冷靜客觀的，不符合情感規(guī)律。

3. 辟謠的傳播可能會(huì)得罪已經(jīng)傳播的人群，人們的心理會(huì)不自覺的避免以免自身利益受損。在謠言傳播越廣時(shí)這個(gè)效應(yīng)越明顯。

如何從模因的角度避免謠言過(guò)度傳播

從整個(gè)社會(huì)來(lái)看，謠言幾乎不可能被完全的消滅。但為了營(yíng)造更清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，盡量避免謠言造成危害，是我們必須要努力去做的。為了更好、更有成效的辟謠，針對(duì)模因的傳播特點(diǎn)總結(jié)如下：

1. 及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)干預(yù)。政府部門應(yīng)該使用專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具，如鷹眼速讀網(wǎng)、鷹擊早發(fā)現(xiàn)等，去第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)謠言的存在并作出回應(yīng)，避免謠言傳播。

2. 以模因制模因。辟謠時(shí)，利用強(qiáng)勢(shì)模因的特點(diǎn)來(lái)加速辟謠信息的傳播。

a) 訴諸情感。如博物雜志小亮老師的“鑒定一下網(wǎng)絡(luò)熱門生物系列”，在歡笑中辟謠，辟謠信息更容易被傳播。

b) 訴諸群體利益。如果這個(gè)謠言已經(jīng)傷害了一部分群體，特別是弱勢(shì)群體，可以在辟謠時(shí)加以說(shuō)明引發(fā)群體共鳴和情感共鳴。

c) 把辟謠信息做的更易于傳播，如表情包形式等。

總結(jié)

本文簡(jiǎn)述了輿論中的“模因”，及模因和謠言的關(guān)系。對(duì)政府的網(wǎng)信和宣傳工作人員來(lái)說(shuō)，更重要的是了解強(qiáng)勢(shì)模因的形成規(guī)律，從而了解一些有害信息為什么可以快速傳播，從而針對(duì)性的展開工作。同時(shí)也可以利用到日常的宣傳工作中，利用傳播規(guī)律來(lái)傳播正面新聞，達(dá)到事半功倍的效果。

參考文章：

模 因 論 視 角 下 的 謠 言 傳 播 機(jī) 制 研 究 1 0 0 8 - 4 1 9 3 (2017 )02-097-04

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言模因傳播研究 1009—6167(2017)05—0045—02

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