3月17日開始，各地援鄂醫(yī)療隊相繼撤離武漢在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)民抒發(fā)致敬英雄情緒，“謝謝你們?yōu)槲錆h拼過命”、“武漢謝謝你”等無數(shù)感激的言論匯聚成一場令人熱淚盈眶的網(wǎng)絡(luò)告別儀式。而武漢市文化和旅游局發(fā)布的32張致謝海報在互聯(lián)網(wǎng)傳播中創(chuàng)造了更多的話題討論空間，相比傳統(tǒng)文字形式的傳播，直觀的視覺文化及創(chuàng)意傳播很快引發(fā)社會共鳴，并在輿論場中達(dá)到了理想的情緒渲染效果。本文以武漢市文化和旅游局發(fā)布的部分致謝海報為樣本，分析其是如何成功傳播的？

1. 城市符號載體的雙關(guān)運用

符號是信息意義的外在形式或者物化載體，其功能就是攜帶和傳遞意義。在城市形象傳播中，城市文化符號的選擇對城市文化塑造有重大意義，人們對城市文化符號的解讀甚至延伸到對城市的整體印象。在發(fā)布的32張武漢致謝海報中，海報元素均采用武漢城市文化符號作為設(shè)計元素，文案信息凝練豐富內(nèi)涵，巧妙將武漢與各省份之間的淵源聯(lián)系起來，被網(wǎng)友稱贊匠心獨妙。

 在符號載體的選用上，武漢熱干面、武大櫻花、江南名樓黃鶴樓、長江燈光秀...這些符號有的是經(jīng)過歷史沉淀的產(chǎn)物，有的是當(dāng)下流行事物，有的甚至只是因為省份間交流互通所產(chǎn)生，語言符號、地標(biāo)性建筑、文學(xué)作品、飲食習(xí)慣、文化習(xí)俗等都成為譯者重要的編碼信息，海報元素的使用都與其他省份的特色文化存在對應(yīng)關(guān)系。

而在海報中我們也不難發(fā)現(xiàn)，言在此而意在彼的雙關(guān)修辭格手法運用更能加深寓意，提升致謝主題的表意效果。如給安徽醫(yī)療隊的致謝海報中，選用地標(biāo)建筑琴臺音樂廳作為能指對象，而所指卻聯(lián)系高山流水知音典故，譜不盡感激之情，寓意兩地綿延千年的友誼，這樣含蓄卻富有美感的表達(dá)經(jīng)過受眾進(jìn)行信息解碼，更具備情緒感染力和精神滲透力。

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播中群體歸屬感的建立

隨著社交媒體平臺內(nèi)容的逐漸豐富，傳統(tǒng)媒介信息單向傳播的格局被打破，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)博主的轉(zhuǎn)載傳播，在網(wǎng)絡(luò)上形成了良好互動圈子。在海報發(fā)布之后，網(wǎng)民除了對海報信息的表層結(jié)構(gòu)解碼，由武漢本土符號的傳播指向其他省份城市符號的呼應(yīng)，也調(diào)動了不同地域間的網(wǎng)友積極參與討論，進(jìn)行深層意義解讀，形成群體的共同記憶，產(chǎn)生良好的互動傳播效果。

 對網(wǎng)民地域熱度進(jìn)行分析，湖北地區(qū)網(wǎng)民討論度最高，主要是對海報信息中符號與其他省份符號聯(lián)系產(chǎn)生的解讀。而廣西地區(qū)熱度排名第二位，聯(lián)系上圖中海報元素，三月三是廣西壯族地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日，因為疫情今年取消了三月三活動。感恩海報中喊話廣西：錯過的三月三，明年一起過，網(wǎng)友表示相當(dāng)親切和感動。廣西文化和旅游廳也給出霸氣回應(yīng)，一家人，別客氣！

從網(wǎng)民對海報信息的反饋情緒來看，感動、淚目、走心、有創(chuàng)意等溫暖治愈正面情緒突出。經(jīng)歷過并肩作戰(zhàn)的時刻，感恩同胞的守望相助，這32張海報更能體現(xiàn)中華兒女間地域相連，文脈相通，血脈相親的情誼。

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