為了有效預防電信網(wǎng)絡詐騙犯罪，提高群眾防范意識，多地紛紛開展反詐騙活動宣傳，線上線下聯(lián)合宣傳下最大范圍為民眾科普防范詐騙的套路，產(chǎn)生了強大的號召力。而這一系列別出新意的反詐騙宣傳標語在網(wǎng)絡上也收獲了良好反響，與此前呼吁民眾戴口罩、不串門等防疫標語類似，反詐騙標語簡單直接沖擊了網(wǎng)民認知并樹立起詐騙意識，同時產(chǎn)生了眾多社會性話題。網(wǎng)民對此類反詐騙宣傳反饋如何？在輿論場上傳播開來通過了哪些重要節(jié)點？

一、近一月網(wǎng)絡反詐騙信息動態(tài)分析

從近一月的網(wǎng)絡信息趨勢來看，關于反詐騙的信息一直處于活躍狀態(tài)，其中地方民警為普及反詐騙知識通過多方線上新媒體渠道傳播貢獻了大量熱度。在傳播中熱度波動較大時間在4月18日左右，其中#薇婭被授予杭州反詐騙宣傳大使#話題閱讀量及討論量較高，薇婭將通過參加杭州市聯(lián)席辦組織的線上線下公益活動、拍攝專題公益廣告宣傳片、直播帶貨反詐知識等多種方式，履行好“杭州反詐騙宣傳大使”的職責。除了網(wǎng)絡人氣主播之外，還有明星如易烊千璽、蔡徐坤等也加入反詐騙宣傳活動中，在網(wǎng)絡紅人、明星的話題引導傳播下，反詐騙信息的熱度得以進一步擴散。

從開展反詐騙信息宣傳的地域熱度來看，各地區(qū)都表現(xiàn)出了較高的熱情，地域間熱度差異較小。河南、甘肅、江西等地網(wǎng)民討論較為熱烈，這也與當?shù)氐姆丛p騙宣傳力度和效果有關。

二、反詐騙信息宣傳形式及相關話題傳播

公安機關為了宣傳反詐騙有多努力？從網(wǎng)絡話題來看，今年宣傳反詐騙的花樣特別多。不僅在全國各地街道社區(qū)開展走訪宣傳、發(fā)放宣傳資料、現(xiàn)場講解案例等方式，同時在網(wǎng)絡平臺也掀起了全民防詐騙的科普宣傳風氣。從傳播平臺來看，社交網(wǎng)絡平臺具有良好的話題導向、實時分享功能，同時有眾多政務官微開通，是主要防詐騙圖文宣傳線上網(wǎng)絡平臺，在網(wǎng)絡傳播中占比高達47%。其次是新聞客戶端，主要以防詐騙套路、地方防詐騙宣傳工作活動報道為主。微信公眾號、視頻類宣傳也占據(jù)一部分比例。

1、網(wǎng)絡話題引導提高網(wǎng)絡關注度

一方面，通過社交網(wǎng)絡平臺進行話題引導設置，引導公眾了解詐騙形式和套路，在熱門話題中可以看到，#守護家人,我是反詐騙行動派#、#古裝版反詐騙知否#、#民警反詐騙標語走紅#、#和蔡徐坤一起反電信網(wǎng)絡詐騙#等網(wǎng)絡話題均產(chǎn)生了過千萬的閱讀量，相關詞條已經(jīng)不僅僅局限于單向性輸出反詐騙信息宣傳，更是靈活結合網(wǎng)絡熱點事件及熱門劇等在網(wǎng)絡群體中形成良性互動，產(chǎn)生了廣泛的影響力。線下部分地區(qū)的宣傳方式也同樣在網(wǎng)絡出圈，比如杭州錢塘特警為了吸引市民掃碼下載反詐騙app，特警跟市民免費合影，還拉來了警犬與大家互動。借警犬的“面子”靈活巧妙宣傳了一波防詐騙知識。

2、土味反詐騙標語起到直接動員效果

另外引發(fā)網(wǎng)絡廣泛熱議的有針對性的反詐騙套路宣傳橫幅，用身邊的被騙案例警示群眾提高防范意識，在此次傳播中也相當出彩，有地方通過車載廣播和車身懸掛標語來宣傳反電信網(wǎng)絡詐騙知識，還有地方結合當?shù)貙嶋H在熱銷雞蛋上印制防詐騙標語，如“網(wǎng)絡刷單就是騙局”，利用“反詐蛋”諧音梗深入群眾生活，能讓網(wǎng)民看到、記住、進而識別各類詐騙信息，形成內在反饋機制。

（圖源南通公安）

其中接地氣、簡單、朗朗上口的土味反詐騙標語起到了直接動員效果。部分網(wǎng)絡反詐騙標語如“草莓藍莓蔓越莓，小心詐騙聽到?jīng)]”、“騙子不講武德，大家小心謹慎，讓騙子耗子尾汁”、更有反詐騙靈魂8問成功吸引網(wǎng)民注意“裸聊前問問自己，自己的身材值不值得，美女與你“坦誠相見”?”、“好男不裸聊，好女不刷單，沒錢不網(wǎng)貸，有錢不賭博”等押韻個性化、提醒式標語出現(xiàn)在全國地方宣傳中。

從標語的應用場景來看，部分存在于超市等貼近人們生活的地方，聯(lián)系網(wǎng)絡用語、土味潮流文化、生活日常等元素朗朗上口，加深了網(wǎng)民記憶，有的標語甚至直接標明詐騙地點、詐騙金額、手法等通過案例的形式讓區(qū)域內群眾提高警惕。而部分傳播視角則以民警勸誡切入，通過反問、疑問詐騙手段達到警示作用，有網(wǎng)友形容看完瞬間清醒。在網(wǎng)絡重要傳播節(jié)點中，除了媒體、地方公安官微的聯(lián)合宣傳以外，此類幽默、接地氣好傳播的標語在意見領袖的帶領下產(chǎn)生了更多網(wǎng)民互動，顯然公眾對這類直接、輕松化的宣傳形式是喜聞樂見的?；钴S意見領袖包括段子手、娛樂領域博主、明星大V等多方力量共同推進，為公眾提高防詐騙意識敲響警鐘。

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