冰墩墩，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物，身著冰晶外殼、憨態(tài)可掬的大熊貓形象收獲了廣大公眾的喜愛(ài)。線上相關(guān)周邊商品賣(mài)到脫銷，線下有貨的冬奧會(huì)官方特許商品零售店出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)民討論冰墩墩相關(guān)動(dòng)向的多個(gè)話題熱情不減。冰墩墩有多火？又是如何火起來(lái)的？

冰墩墩有多火？

據(jù)全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，網(wǎng)上冰墩墩的相關(guān)聲量在2月2日至3日有一定規(guī)模，但在4日熱度出現(xiàn)激增，直攀峰值。之后5日、6日、7日三日日內(nèi)都具備了穩(wěn)定的傳播活性，形成接連不斷的波峰。

大熊貓魅力時(shí)刻：時(shí)效性與傳播范式

冰墩墩早在2019年正式面世，而其曝光、受關(guān)注程度是隨著本次冬奧會(huì)的臨近得到明顯提升，特許商品的購(gòu)買(mǎi)出現(xiàn)“以前愛(ài)答不理，現(xiàn)在高攀不起”的局面。在2022年1月底北京冬奧會(huì)準(zhǔn)備如火如荼之時(shí)，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩與殘奧會(huì)吉祥物雪容融因被冬奧會(huì)新聞中心大門(mén)卡住被網(wǎng)民打趣。

2月2日、3日，個(gè)人博主分享日本某位記者買(mǎi)太多冰墩墩被吐槽的視頻，該作者炫耀冰墩墩、對(duì)冰墩墩“上頭”的種種表現(xiàn)、搞笑的視頻風(fēng)格成為了冰墩墩形象曝光傳播的一個(gè)成功范式，不斷被網(wǎng)民熱轉(zhuǎn)、分享，網(wǎng)民紛紛表示“沒(méi)有人能抵抗熊貓的魅力”。

2月4日晚北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式廣受好評(píng)，當(dāng)日冰墩墩的各類話題也持續(xù)引發(fā)熱議，冰墩墩脫去外殼的形態(tài)、冰墩墩周邊熱銷、冰墩墩抖雪等，人民日?qǐng)?bào)抽獎(jiǎng)送冰墩墩周邊，這類轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)了冰墩墩話題、形象的快速傳播，網(wǎng)友留言“建議國(guó)家落實(shí)一戶一墩，一戶一融”。

（官媒的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)帶來(lái)話題的快速擴(kuò)散）

冰墩墩魅力時(shí)刻：多元話題度與二次創(chuàng)作

2月5日，由冰墩墩展開(kāi)的討論越發(fā)多樣，有新聞媒體報(bào)道冰墩墩背后的設(shè)計(jì)師及冰墩墩的由來(lái)，也有冬奧比賽運(yùn)動(dòng)員之間用冰墩墩友好互動(dòng)等。此外，線上線下冰墩墩賣(mài)到斷貨也助力了“如何擁有專屬冰墩墩”話題的火爆，學(xué)畫(huà)冰墩墩、網(wǎng)民用雪等各種材料自制冰墩墩參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

如果說(shuō)前期冰墩墩的熱度主要圍繞可愛(ài)大熊貓的基礎(chǔ)上展開(kāi)，使許多網(wǎng)民對(duì)冰墩墩建立了初步了解與興趣。之后的冰墩墩在多元化的話題如運(yùn)動(dòng)員、明星、報(bào)道等被頻繁提及，更是在網(wǎng)民參與二次創(chuàng)作與看法表達(dá)中其形象得到豐滿，產(chǎn)生了更為親切、更為可愛(ài)、更為立體的冰墩墩。

二次創(chuàng)作的表情包既承載了網(wǎng)民對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)，也拓寬了冰墩墩在各類社交場(chǎng)合出現(xiàn)的可能。在二創(chuàng)表情包中，冰墩墩是可愛(ài)、呆萌的可愛(ài)小朋友，也可以是嘲弄、霸氣、甚至頗具“戰(zhàn)斗力”的“墩子”，融合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或梗的冰墩墩、“冰墩墩的弟弟鐵憨憨”等表情包、動(dòng)圖在可愛(ài)之余也與網(wǎng)民產(chǎn)生一定的心理契合而大受歡迎，日常發(fā)帖、評(píng)論、聊天都可見(jiàn)冰墩墩，表情包成為“社交通貨”的冰墩墩傳播力也倍增。

6日至7日，冰墩墩持續(xù)席卷網(wǎng)絡(luò)，“金色冰墩墩”、“中國(guó)短道速滑隊(duì)員實(shí)現(xiàn)人均冰墩墩”等議題以運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)與冰墩墩掛鉤，為運(yùn)動(dòng)員喝彩的同時(shí)，一“墩”難求的情況也使網(wǎng)民艷羨，調(diào)侃道“現(xiàn)在只要報(bào)名冬奧會(huì)并獲得前三就可得到冰墩墩了”。在冰墩墩大熱之時(shí)“別忘了冰墩墩的好伙伴雪容融”的話題也掀起一波“愛(ài)墩也愛(ài)融”的熱議。

冰墩墩二手市場(chǎng)正熱，冬奧組委回應(yīng)將持續(xù)銷售至6月底

冰墩墩的爆火源于近期舉辦的2022北京冬奧會(huì)，也折射著人們對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注熱情。被冰墩墩的可愛(ài)俘獲的人們對(duì)其周邊的購(gòu)買(mǎi)需求大增，線上線下幾乎都斷貨?；诙瑠W組委對(duì)吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)和奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的保護(hù)，目前未見(jiàn)電商平臺(tái)上有盜版侵權(quán)買(mǎi)賣(mài)的行為，不過(guò)目前供給趕不上需求的情況使冰墩墩、雪容融的二手交易市場(chǎng)火熱，亦有高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)現(xiàn)象，有網(wǎng)友呼吁不要去高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，個(gè)別網(wǎng)友稱自己在網(wǎng)上轉(zhuǎn)買(mǎi)冰墩墩時(shí)被騙錢(qián)，提醒廣大網(wǎng)友不要受騙。

2月6日，北京冬奧組委回應(yīng)稱會(huì)加大協(xié)調(diào)供應(yīng)，冬奧特許商品將至少持續(xù)銷售至6月：“北京冬奧組委已經(jīng)推出16個(gè)大類、5000余款特許商品，這些特許商品同樣值得廣大消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，北京冬奧會(huì)的特許商品，將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費(fèi)者的需要?！?/p>

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