據(jù)媒體報(bào)道，4月10日，河南鄭州抗癌廚房創(chuàng)始人張廣兵貼出告別信，稱因?yàn)橄木薮?，?jiān)守9年的抗癌廚房難以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。一時(shí)間鄭州抗癌廚房難以為繼的消息在網(wǎng)絡(luò)中傳播，牽動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友們的心。不少癌癥患者和家屬表示不舍，很多愛心人士伸出援手，甚至有人從千里之外送來20萬元現(xiàn)金幫張廣兵渡過難關(guān)。希望重燃。4月11日，張廣兵也親手撕下了門口貼的致歉信。張廣兵說，現(xiàn)在他得到了更多人的支持，感覺煥發(fā)了新生一樣，可以繼續(xù)干下去。這場(chǎng)愛心接力使無數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容，暖新聞的正面能量也進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)民參與愛心捐助的熱情。

媒體報(bào)道與自媒體直播聯(lián)動(dòng)傳播推動(dòng)輿情熱度擴(kuò)散

這則新聞最初被爆出來是源自于4月10日抗癌廚房創(chuàng)始人張貼告別信，并在短視頻中含淚跟大家告別。隨后，一些當(dāng)?shù)孛襟w如都市報(bào)道、大參考等紛紛對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容多為“鄭州抗癌廚房9年長(zhǎng)跑后含淚告別”相關(guān)內(nèi)容。在自媒體傳播和新聞媒體傳播之下，鄭州抗癌廚房經(jīng)營(yíng)困難這一現(xiàn)狀被廣泛關(guān)注。緊接著不少自媒體博主到當(dāng)?shù)貙?shí)地走訪，還有不少熱心網(wǎng)友到現(xiàn)場(chǎng)捐錢捐物，有的網(wǎng)友從成都趕來捐20萬就轉(zhuǎn)身離開、有的網(wǎng)友捐了上千斤米面……這些畫面被以直播的方式記錄下來，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于為鄭州抗癌廚房獻(xiàn)愛心的內(nèi)容取代了此前經(jīng)營(yíng)困難的報(bào)道。與此同時(shí)，眾多新聞媒體也加入了對(duì)正能量的積極宣傳行列之中。這些信息推動(dòng)該事件的傳播熱度達(dá)到高潮，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友，暖新聞的正面宣傳力量凸顯。經(jīng)過一天的集中傳播之后，該事件的傳播熱度逐漸消散。

暖新聞適應(yīng)新時(shí)代的傳播要求，正面能量高度積聚

暖新聞作為一種正面新聞，在各種傳播主體的集中參與之下，屢次取得不俗的傳播效果。相比于以往的正面新聞，暖新聞積極適應(yīng)新傳播時(shí)代的傳播要求，除了新聞媒體展現(xiàn)的正面宣傳的媒體責(zé)任之外，各大自媒體也成為重要的傳播力量，短視頻的展現(xiàn)、自媒體大V們的帶動(dòng)，這些民間話語構(gòu)建起了受眾的認(rèn)同感，激發(fā)了受眾們的悲憫情懷，極易形成一種人人參與、人人行動(dòng)、全員傳播的生動(dòng)畫面，使正能量在短時(shí)間內(nèi)高度積聚。從鄭州抗癌廚房的經(jīng)營(yíng)危機(jī)到成功轉(zhuǎn)危為安，多種傳播形式同時(shí)存在，線上線下互動(dòng)滿滿；“希望這個(gè)店是全國(guó)最不被需要的店，希望關(guān)門是因?yàn)闆]有病人了，而不是因?yàn)橘Y金沒了”、“店關(guān)了，癌癥病人該怎么辦？”等這些自媒體內(nèi)的傳播話語激發(fā)了公眾的情感共鳴。

鄭州抗癌廚房這一事件生動(dòng)的展現(xiàn)了新時(shí)代暖新聞的傳播形式和傳播路徑，即多類媒體融合發(fā)力、形成線上線下互動(dòng)格局、民間樸素話語真誠(chéng)輸出。這也為正面新聞如何形成更好的正面宣傳效果、如何在新時(shí)代打造感人至深的暖新聞提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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