近日，一條”游客大媽因未買店內(nèi)玉石被導游罵到渾身抽搐”的短視頻在網(wǎng)上熱傳。據(jù)網(wǎng)傳爆料稱，視頻中的游客大媽被強制帶去購物，因沒有購買玉石，遭導游辱罵后渾身抽搐喘不上氣，甚至還用上了氧氣瓶。該則新聞在網(wǎng)絡上傳播后，引發(fā)了網(wǎng)民關于“低價團”“強制消費”的討論。

“游客未買玉石被導游罵到抽搐”事件輿論形成較為快速，爆料視頻在網(wǎng)絡傳播半天時間即形成一定規(guī)模關注聚集，消息擴散至全網(wǎng)。后伴隨官方回應介入、調(diào)查結果公布形成多輪波峰。

網(wǎng)友視頻爆料引發(fā)輿情

10月17日中午、下午時段，今日頭條平臺出現(xiàn)此事爆料，一網(wǎng)友拍攝的“九寨溝旅游購物店，阿姨因沒購買玉石，被導游罵的全身發(fā)抖喘不上氣”短視頻在平臺內(nèi)收到大量觀看與評論。至晚間時分，該信息陸續(xù)被網(wǎng)絡媒體、資訊自媒體擴散至大魚號、抖音、主流社交網(wǎng)站等各網(wǎng)絡平臺。

官方凌晨回應介入調(diào)查

18日1時左右，中共九寨溝縣委宣傳部于主流社交平臺官方賬號@微九寨 、九寨溝縣融媒體中心于微信公眾號@樂享九寨 發(fā)布“關于網(wǎng)絡出現(xiàn)“九寨溝旅游期間因未購物遭導游辱罵”視頻的情況通報”，表示九寨溝縣綜合執(zhí)法部門已介入調(diào)查，調(diào)查情況將及時面向社會公開。

調(diào)查間隙輿情成擴張之勢

18日上午，各平臺表現(xiàn)為“游客未買玉石被導游罵哭”視頻以及更新至“當?shù)鼐C合執(zhí)法部門已介入調(diào)查”兩類信息的傳播。中午至下午時段內(nèi)，該事件在社交網(wǎng)站引發(fā)較大反響，網(wǎng)站內(nèi)熱度較高的報道內(nèi)容為@星視頻 @封面新聞 等媒體播報的事件起因及官方回應介入調(diào)查，“旅游時遇強制消費咋維權”的議題亦成為輿論焦點之一，網(wǎng)民的熱議助推輿情爬坡，在14時到16時時段內(nèi)形成高位。

官方通報：游客被導游罵到抽搐信息不實

18日18時左右，“九寨溝官方發(fā)布”微信公眾號公布事件調(diào)查結果《關于“購物店內(nèi)未購買玉石，游客大媽被導游罵到渾身發(fā)抖”的情況回復！》，表示網(wǎng)傳視頻為15日該游客因高原反應嚴重導致的情緒失控，在場導游并未有任何辱罵行為。事件調(diào)查結果公布后，網(wǎng)絡媒體紛紛對此進行擴散，事件調(diào)查結果形成良好傳播覆蓋，18日22時至凌晨，19日上午8時至10時出現(xiàn)熱度波峰，嚴懲造謠、“開局一張圖”“造謠一張嘴”成為輿論場高頻言論。

“強制消費”成旅游行業(yè)負面輿情高發(fā)點

互聯(lián)網(wǎng)信息渠道多樣，信息傳播快速，而與個人、群體利益相關的新聞傳播道路更為暢通，此事件中的視頻爆料在一日內(nèi)就形成了一定規(guī)模的網(wǎng)絡熱度，發(fā)酵、爆發(fā)全程中，輿論場皆表現(xiàn)為負面情緒主導。

事件曝光之初，不乏對游客大媽后續(xù)遭遇、維權的問詢，但在網(wǎng)絡空間也形成了更多對“旅游強制消費”“低價團套路”等旅游經(jīng)歷的吐槽。在“游客未買玉石被導游罵哭”視頻爆料與網(wǎng)友親身經(jīng)歷的類似“被套路”共鳴的言論中，輿論重心也被塑造為網(wǎng)民對目前旅游行業(yè)存在的一些“強制消費”問題的控訴與不滿。

事件后期，官方調(diào)查結果出來后，憤怒集中于造謠消耗公眾關注、對導游群體的輿論形象、以及景區(qū)的市場聲譽影響。一方面，對于謠言對旅游市場的沖擊可采取大數(shù)據(jù)工具及早發(fā)現(xiàn)、調(diào)查、處置，避免謠言擴大化造成輿論風險，另一方面，此次事件中輿論也苦“強制消費”“低價團”問題久矣，只有實際解決這類問題、樹立市場口碑才能讓該類新聞再無負面刻板印象的“便車”可搭。

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