網絡標簽：老年人；短視頻；假靳東事件；信息辨別；代際間信息鴻溝；網絡關注度；傳播特點；輿論聚焦

（圖源：央視網視頻截圖）

事件簡介：

最近，江西贛江61歲的黃女士，在短視頻平臺上因迷戀假冒的影視明星靳東而與老公吵鬧，為了短視頻中假冒的靳東不惜與老公分房睡甚至要離家出走。黃女士之所以對短視頻中的靳東如此迷戀，是因為假靳東在短視頻中向全中國人宣布了喜歡她，并給她五六十萬買房子，后來經證實黃女士在短視頻中看到的靳東是假冒的。假靳東事件在網絡上被廣為傳播，引發(fā)了大量網友的積極討論。在假靳東事件在網絡中的傳播逐漸平息之時，人民日報旗下平臺@俠客島 發(fā)布了一篇題為《【島妹說】沉迷短視頻的爸媽們》的文章，在網絡空間內得到了大量的閱讀和轉評，并引發(fā)了關于“老年人為何沉迷于短視頻”的話題討論。老年人沉迷于短視頻這一現象不僅得到了強烈的輿論共鳴，而且產生了多元的相關解讀。

研究概述：

短視頻在當下網絡環(huán)境中已經是一種極其普遍的內容傳播形式，短視頻這種傳播形式容易讓人上癮并且不自覺地沉浸其中。隨著智能手機的不斷普及，老年人也漸漸成為龐大的用戶群體，短視頻基于操作觀看門檻低、自身相對有趣通俗等特點，吸引了大量老年人的觀看，甚至會沉迷其中。隨著老年人對短視頻的依賴程度不斷提高，在現實生活中也因此出現了不少負面問題。本文以老人沉迷于短視頻為研究出發(fā)點，通過分析老年人沉迷于短視頻這一現象在網絡環(huán)境中的關注度、各傳播主體對于該現象的深度分析以及衍生討論、網絡輿論的多角度聚焦等問題，從網絡輿論的視角喚起社會對老年人沉迷短視頻的重視，提高老年人對短視頻信息的真?zhèn)伪鎰e能力，利用輿論壓力來強化短視頻平臺對各種不良信息的及時監(jiān)管等。以此盡可能的避免老年人因沉迷短視頻而對自己或他人的現實生活造成負面影響。

一、假靳東事件及老年人沉迷短視頻相關信息網絡關注度分析

1、假靳東事件引爆網絡關注熱度，傳播周期綿長

近期圍繞著老年人沉迷短視頻而產生的信息量很多，直接原因是由假靳東事件所觸發(fā)。假靳東事件最初是被江西二套特別策劃的《幸福配方》這一節(jié)目所曝光，這期節(jié)目播出后被不少自媒體大V所關注，并且將其關鍵信息在各大網絡平臺上傳播擴散，并獲得強大的網絡關注度。10月11日，該事件在網絡空間內開始傳播，其傳播熱度呈現不斷上升的態(tài)勢，這一期間“靳東的大媽粉有多瘋狂”、“假靳東評論區(qū)讓人好難過”等話題被創(chuàng)造，并成功的引發(fā)了網民的積極參與和關注。10月13日，@靳東工作室 發(fā)布了起訴假冒者的聲明，真靳東工作室的回應將假靳東事件的網絡關注度推向了高潮，并在10月13日當天達到了峰值，且關注度的數值極高。隨后開始呈現下降的趨勢，雖然有所下降，但是這期間網絡上關于”“大媽們的‘東弟弟’”、“假冒明星在短視頻中欺騙中老年人產業(yè)鏈”等信息層出不窮，這些信息在一定程度上維持了其相關熱度，并為后期出現的關于對老年人沉迷短視頻的探討提供了動力?？傮w來看，假靳東事件在網絡上的傳播周期較長，雖然輿情演化趨勢相對簡單，卻形成了較多的討論話題，而這些話題大多圍繞著中老年人展開。

2、老年人沉迷短視頻被廣泛關注，網絡討論欲望凸顯

10月21日，就在假靳東事件的傳播熱度基本消退之際，各大網絡平臺出現了關于“老年人為何沉迷于短視頻”的討論話題。這一話題是基于假靳東事件產生，具體的討論中又有大量以假靳東事件為例子而產生的衍生內容。從其網絡關注熱度來看，該話題的網絡關注熱度明顯低于假靳東事件，但是其總體的熱度值來看并不低。除此之外，其網絡關注熱度的演化周期也有4天之久。這在一定程度上說明關于老年人沉迷于短視頻這一現象較為普遍且出現了不少現實問題，這使得該話題在網絡中存在很大的討論空間。

二、假靳東事件及老年人沉迷短視頻相關信息傳播特點分析

假靳東事件及老年人沉迷短視頻在網絡公共空間內得到了極大的傳播，在這個過程中積極參與的傳播主體以及傳播視角等都表現出一定的特點?；诩俳鶘|事件以及老年人沉迷于短視頻兩者之間的關聯性，本節(jié)對其相關傳播特點進行分析。

1、假靳東事件娛樂類博主活躍度高，中老年女性這一傳播視角被突出

假靳東事件最初雖然是由一檔電視節(jié)目所曝光，從節(jié)目定位看該節(jié)目的關注重心體現在夫妻關系的調節(jié)上。但是利用明星光環(huán)假冒靳東、六旬大媽讓人啼笑皆非的癡迷行為、假靳東短視頻評論區(qū)各種匪夷所思的大媽式評論等內容被自媒體博主所捕捉，這些自媒體博主大多為有強大粉絲基礎的娛樂類博主，如@白桃烏龍冰冰茶 、@吃瓜君爆料 、@綜藝奇葩醬 等，她們將其捕捉到的、具有吸引力的關鍵信息以及截圖內容發(fā)布在網絡中，并表現出較強的活躍度，最終產生了積極的傳播效果。最初的網絡傳播效果體現出較強的娛樂性，這種奇葩的行為在某種程度上顛覆了大眾的認知，因此搞笑性的調侃比較多。

隨著該事件的傳播廣度進一步拓展，網絡上不斷出現了關于中老年大媽的精神空虛、情感孤獨、愛與慰藉等內容，一時間中老年女性群體這一討論視角被突出。除了中老年大媽的情感需求外，中老年大媽粉在網絡短視頻中的真?zhèn)涡畔⒌蔫b別能力也被討論，這些討論圍繞著中老年大媽對新媒體上的各類信息認知能力差、使用網絡的能力也不強，因此才會陷入各種網絡騙局。正是假靳東事件中出現了對于中老年大媽這一群體的集中討論，雖然這些討論中有不少刻意吸引關注度的引戰(zhàn)言論，但是從一定程度上形成了對于中老年人沉迷于短視頻這一現象的關注潛力。

2、老年人沉迷短視頻大V博主意見表達嚴肅，網民互動體現經歷上的接近性

老年人為何沉迷于短視頻這一話題的積極參與者大多為不同專業(yè)領域內較為嚴肅性的大V博主，除了@俠客島 發(fā)布的那篇《【島妹說】沉迷短視頻的爸媽們》之外，@應旺 、@地瓜熊老六 等大V博主對這一問題不僅表現出較高的關注度，而且發(fā)表了很多具有觀點評論性的長篇意見。除此之外，移動內容平臺趣頭條聯合澎湃新聞于10月23日發(fā)布了《2020年老年人互聯網生活報告》，報告中顯示全國或有超過10萬老人在手機網絡上呈現極致孤獨的生活狀態(tài)，幾乎全天候生活在移動網絡上。手機已經成為老年人日常生活中重要的資訊、娛樂工具，其中資訊、小視頻、小說、小游戲等功能緩解了老年人生活的孤獨。這一報告進一步說明了當下不少老年人對網絡嚴重依賴。這些傳播主體對于老年人沉迷于網絡及短視頻這一社會現象總體上都抱有相對嚴肅性的分析態(tài)度。

老年人沉迷于短視頻這一具有普遍性的社會現象，不少網友參與發(fā)表意見的積極性較高。他們從自身環(huán)境發(fā)出，暴露自己的爸媽、老年親人以及鄰居等日常沉迷于短視頻的事實，這些老人不僅發(fā)布土味十足的短視頻內容，而且還對短視頻中的各種內容信任度極高，甚至還有不少老人陷入短視頻的各種信息騙局的經歷等。這些網民在參與傳播的過程中體現出現實經歷上的接近性，并得到了相互之間的積極互動和認同。

三、從假靳東事件到老年人沉迷短視頻，網絡輿論的多元聚焦

由假靳東事件引發(fā)對老年人沉迷短視頻的討論，在較長周期內的討論中也形成了一定的網絡輿論，這些網絡輿論的聚焦點總體來說是相對多元的，既有老年人沉迷于短視頻的原因分析，也有對老年人過分沉迷于短視頻造成現實影響的分析，還有呼吁對老年人沉迷于短視頻給予重視和關注的內容。具體來看，這些網絡輿論的多元聚焦主要表現為以下幾點。

1、老年人為何沉迷于短視頻的輿論解讀

關于老年人沉迷于短視頻的原因，早在假靳東事件時不少網友就有了一些探討，當時主要集中在中老年大媽的情感空虛這一方面。在老年人沉迷于短視頻話題出現后，圍繞著老年人為何沉迷于短視頻產生了非常多的討論言論。總體歸納可以分為內在視角和外在視角兩大方面。

內在視角主要是指老年人自身的原因。首先是老年人的情感孤獨，尤其是老年女性的情感孤獨。不少網友認為中老年女性情感孤獨主要是來自于前半生為家庭、為老公、為孩子操持半生，作為處理家庭瑣事的奉獻者，在精神上往往會相對空虛。因此才會在短視頻這種帶有強大互動功能的形式中尋求慰藉，展示自己。其次是老年人辨別信息真?zhèn)蔚拿浇樗仞B(yǎng)低，短視頻往往會以通俗有趣的形式傳播觀點和知識，因此這些老年人喜歡對短視頻中的內容盲目接收，并且具有高度的信任感，以修正自己對某些內容的錯誤認知或者填補自身對某些知識的空白。再者，老年人沉迷于短視頻還與老年人較為清閑有關。有人提出了“無處安放的退休生活”的討論話題，在這個話題中老年人因為比較清閑，再加上老年人受到網絡中的各種新事物的誘惑，短視頻這種這種短小且讓人上癮的傳播特質，才會讓清閑的老年人們沉迷其中。

外在視角主要是指外部因素誘導老年人沉迷其中。這一方面是由于老年人自身的弱點被短視頻創(chuàng)作者所利用，投其所好來割老年人的韭菜。從網友對于老年人熱衷的短視頻內容類型的總結來看，雞湯文、傳統婚戀觀、生活常識、養(yǎng)生健康等內容常常被老年人觀看，另外廉價的產品推廣、便宜打折的廣告等也受到老年人的高度青睞。另一方面是因為當下的平臺監(jiān)管不嚴格導致。平臺監(jiān)管不嚴才導致老年人沉迷于那些低劣、無腦、反智的短視頻內容。

2、老年人沉迷于短視頻不良影響的輿論認同

老年人沉迷于短視頻造成的現實影響也是輿論討論的重點。大部分網友對老年人沉迷于短視頻會產生很多負面影響表達了高度的認同。從網絡情感分布中也可以看出，絕大部分網友對老年人沉迷于短視頻產生了比較負面的情緒表達。他們的負面情緒的表達主要集中在沉迷于短視頻會使老年人眼腦健康造成傷害、老年人被洗腦上當受騙、家庭關系疏離。除了這三方面不良影響，還有不少網友提到了價值觀的矛盾沖突。這種矛盾沖突主要表現在有些老年人一些傳統的觀點尤其是婚戀、家庭教育等觀點在短視頻的互動過程中得以高強度的釋放，這些觀點往往帶有相對絕對和偏激，進而造成了其他群體的抨擊和不滿。而這些沖突會在網絡中被不斷放大，進而激化不同群體之間的矛盾。這種負面影響或許并不是回避老年人與其他群體之間觀點的差異性，而是在于這種差異性不是通過相對理性、溫和的方式表現出來，最后演化為相互之間對某些問題的觀點形成矛盾鴻溝。

3、加強重視對老年人沉迷短視頻這一現象的輿論呼吁

網絡輿論除了聚焦于老年人沉迷短視頻的原因和危害之外，還形成了對老年人沉迷于短視頻給予高度重視的輿論呼吁。這種輿論呼吁的形成更多的來自于新聞媒體，不少媒體發(fā)表了相關的新聞評論。如新華社發(fā)表的《莫讓老年人沉溺“問題短視頻”成無解難題》得到了一些媒體的轉發(fā)和傳播，同時被不少網友認同和點贊?？傮w來看這些輿論認為對該問題加強重視的主體分為多方面的，家庭親情的關照、社會相關方面提供更多可以面對面交流的場所、平臺加強監(jiān)管、傳播更多高質量、權威性高的短視頻內容等。這些輿論呼吁總體上來說并沒有在網絡環(huán)境中形成較強的輿論力量，除了媒體基于社會責任進行的輿論呼吁外，在民間輿論場的呼吁也大多局限在對短視頻平臺監(jiān)管不力的不滿。因此，加強重視老年人沉迷于短視頻這一現象并形成較強的輿論合力，還需更多的傳播主體及普通網民們積極的參與倡導。

四、從假靳東事件到老年人沉迷于短視頻現象的總結思考

假靳東事件將社會輿論中數量龐大的特殊群體——中老年女性推到了風口浪尖，并在短時間內引申出老年人沉迷于短視頻這一普遍存在的現象，從而成為輿論話題的顯性問題。誠然，形態(tài)各異的短視頻在豐富他們的精神生活、排解孤獨情緒、彌合代際信息鴻溝等方面發(fā)揮著一定的積極作用，但充斥著劣質甚至虛假詐騙內容的短視頻所帶來的巨大隱患更應當值得我們警惕。為防止老年人沉迷于短視頻現象發(fā)展到不可控制的地步，就需要主流專業(yè)媒體的正向引導、老年人身邊群體的主動介入以及政府、平臺的多方努力。

1、主流媒體踐行專業(yè)主義精神，為老年人的理性建構提供事實基礎

傳統媒體時代，電視、報紙、報刊所報道刊載的消息成為老年人獲取信息的主要來源并且深受信任，但在新媒體尤其是短視頻如此發(fā)達的當下，主流媒體的反應往往慢了半拍，入駐短視頻平臺時間總體上較短，其目的多是為了迎合年輕人的需要。在此意義上，無論是從受眾面的角度，還是專業(yè)性內容制作的角度，老年人都變成了短視頻平臺上受到忽略的一大群體。短視頻平臺的發(fā)展加劇了老年人的風險性，降低了老年人生活的健康度，這就需要主流媒體通過專業(yè)報道，加強防止老年人沉迷短視頻的議題設置，觸及到老年人的情感需求，為其構建起理性認知提供事實基礎。

一方面，主流媒體注重收集老年人沉迷于短視頻的負面案例進行集中性報道，從情理法的角度出發(fā)深度調查和判斷。假靳東事件的受害者除了江西贛江61歲的黃女士，還有26歲喪夫36歲再嫁遭背叛48歲苦等靳東的蘇麗梅，主流媒體對這些悲劇性事件的集中傳播能夠起到一定的警示作用。另一方面，主流媒體在老年人沉迷短視頻的報道上注重不同群體之間的對話，平衡呈現各方觀點。從當前媒體評論性報道來看，老年人沉迷短視頻折射出的是代際間信息鴻溝，即子女對于父母難以辨別信息真?zhèn)蔚膿鷳n。這與輿論場上普遍認同的老年人沉迷短視頻會帶來負面影響相一致，老年人的失聲加深了雙方的對立。

2、多種手段治理短視頻亂象，防老年人沉迷亟需社會合力

短視頻準入門檻的降低使得部分自媒體喪失基本底線，加之與文字、圖片相比，短視頻“有畫面有真相”本身頗具迷惑性，信息真假難辨。部分自媒體瞄準老年人市場，用粗制濫造的內容獲取信任達到或是流量至上甚至詐騙等不良目的。因此，采取多種手段打擊亂象，防止老年人沉迷短視頻亟需社會多方合力。

首先，伴隨著老年網紅在短視頻平臺上的迅速崛起，發(fā)揮老年意見領袖的積極作用或可值得嘗試，畢竟同齡人之間的信任感更容易被建立。部分老年人曾經為社會作出過極大的貢獻，有著豐富的人生經歷，通過平臺算法將這一部分作為老年網紅進行推薦，能夠更好地吸引同齡人的目光，用優(yōu)質內容打造老年人群體社交圈。其次，老年人身邊群體包括子女、老伴和朋友等協助老年人邁過“信息鴻溝”。針對防不勝防的劣質短視頻，在老年人難以辨別的情況下，需要子女等身邊人加強溝通和交流，及時科普毒雞湯、謠言、詐騙內容的特性，提高老年人接觸社交網絡的警惕性。最后，明確短視頻平臺的權利和責任，加強行業(yè)自律，提高準入門檻。對于子女無法時刻陪伴的老年人而言，平臺權責是最后一道防線，建立預警提示、負面清單、舉報系統等措施及時挽救受害者，帶動短視頻行業(yè)走向健康有序的發(fā)展階段，這是未來的必然趨勢。

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